Reynald Eshlimann, Omega: Millennials, Emocions I Racionalitat

Reynald Eshlimann, Omega: Millennials, Emocions I Racionalitat
Reynald Eshlimann, Omega: Millennials, Emocions I Racionalitat
Vídeo: Reynald Eshlimann, Omega: Millennials, Emocions I Racionalitat
Vídeo: H10 Livestream: разговор с Рэйнальдом Эшлиманном, генеральным директором Omega 2023, Febrer
Anonim

Omega celebra tres dates importants aquest any: el 60è aniversari del clàssic Seamaster 300, Railmaster i Speedmaster. I Reinald Eshlimann celebrarà dotze anys amb Omega l’any vinent: ha ocupat la posició més alta durant l’últim any i mig.

- Vostè va esdevenir president d’Omega el 2016. Com avalueu el treball de l'empresa sota el vostre lideratge?

- El meu predecessor, Stephen Urquhart, va ocupar el càrrec durant 17 anys. Quan el vaig substituir, no hi va haver cap revolució a l’empresa. Vull expressar el meu profund agraïment al nostre equip: mantenim l’alt nivell establert per Stephen, tot i que fem canvis que requereixen temps. Per exemple, m’esforço per canviar l’estat d’ànim general de l’alta direcció de l’empresa: sé la importància que tinguin més implicació en la feina de tots els departaments, perquè siguin més enèrgics i siguin més fàcils de pujar. I ho sé perquè abans del meu nomenament al lloc actual, m’encarregava de les vendes i m’ocupava de la feina real, no només de la presa de decisions. En general, puc definir amb seguretat el poc temps que vaig passar com a president, cosa que confirmen les xifres del nostre informe anual. Fins i tot faria servir la paraula avançper descriure millor els darrers dos anys.

Foto: Servei de Premsa Omega
Foto: Servei de Premsa Omega

- Quin és l’avenç?

- Mai no he treballat pel meu propi orgull del resultat; tots els èxits de la companyia són el resultat del treball d’un gran equip. Si parlem d’assoliments específics dels darrers 18 mesos, vull dir primer de tot sobre la introducció de nous productes al mercat, com ara les col·leccions Seamaster Aqua Terra i Speedmaster de 38 mm, Commander’s Watch i una col·lecció limitada dedicada fins al 60è aniversari dels nostres tres models clàssics The Trilogy de 1957. També vull esmentar l’interessant projecte Speedy Tuesday, que no vam llançar i que no donem suport econòmicament de cap manera, però l’encoratgem fermament perquè uneix els fidels fanàtics d’Omega (el projecte consisteix en la publicació de materials en línia que contenen fets històrics sobre rellotges Omega, ressenyes de propietaris de diferents models, etc. similars. - Ed.).Fins i tot vam llançar una edició limitada Speedy Tuesday d’aquest any per fer el nostre respecte als fans de tot el món. Fa només un parell de setmanes que vam començar a vendre els nostres rellotges en línia: aquest és un gran pas endavant i sens dubte un èxit del qual estar orgullós.

- Creieu en la promesa de venda de rellotges en línia?

- Crec que amb la generació dels millennials cal parlar la seva llengua. Avui dia la gent utilitza activament ordinadors i telèfons intel·ligents, i és una tonteria ignorar-ho. No podem cobrir tot el món amb les nostres botigues, però, per exemple, si algú d’una regió remota dels Urals vol comprar un rellotge Omega, ho pot fer en línia. Però, per resumir, per descomptat, crec que el principal canal de distribució de rellotges són les botigues especialitzades i que les compres en línia són simplement un complement modern.

- Has esmentat els millennials. Com respon Omega a les necessitats de la propera generació?

- Omega és una marca de luxe, però al mateix temps es desenvolupa molt dinàmicament. Si ho desitgeu, podeu comprar un rellotge Omega a través de la nostra pàgina oficial d’Instagram. Estem orgullosos del nostre patrimoni, però mantenim el dit al pols i volem mantenir-nos moderns. Tenim més de 30 representants a tot el món i sovint són joves que es reuneixen a taules rodones i expressen les seves idees i propostes. Omega no és una empresa de rellotges que un cop va llançar un nombre determinat de models i que després els torna a llançar. Sempre ens esforcem per crear alguna cosa nova, que respongui a les necessitats de les persones. Els nostres rellotges no es compren només per mostrar-los als amics. La filosofia de la marca es basa en el valor que t’estimes a tu mateix i el que inspires a fer. Heu de ser una persona de mentalitat oberta i oberta per portar un Omega, que crec que síaixò és el que fa que la generació mil·lenària sigui diferent.

Foto: Servei de Premsa Omega
Foto: Servei de Premsa Omega

© servei de premsa Omega

- Omega és coneguda per la seva investigació sobre nous materials …

- El treball de recerca forma part del nostre ADN. I continuem fent descobriments: cada any el grup Swatch, que inclou la nostra empresa, comparteix els seus desenvolupaments amb el món. Per a nosaltres és important buscar constantment nous materials i tecnologies per tal de crear l’equilibri adequat entre emocions i raons racionals per comprar productes cars. Ja t’explicaré. Quan compres qualsevol producte de luxe, les teves emocions solen superar la teva ment. Si necessiteu, per exemple, un vestit, en podeu comprar qualsevol, però si és possible, anireu a la botiga d’una marca concreta, perquè esteu a prop de la seva filosofia i història, us agrada el disseny i la qualitat dels productes. La dicotomia de qualsevol compra de luxe és la juxtaposició d’emocions i raons raonables per comprar. Molts dels nostres competidors confien erròniament només en l’emocionalitat de la compra.Omega transmet no només emocions, sinó també el valor de la seva marca. És per això que ara certificem els rellotges segons la regulació METAS: només després d’haver superat amb èxit aquest procés, el rellotge es pot anomenar cronòmetre mestre.

- En quines tasques específiques estan treballant els científics als centres de recerca Omega?

- La qüestió de quant pesa el rellotge sempre és interessant: el mecanisme que conté és complex, però no hauria de ser pesat: com aconseguir-ho, pensen els nostres experts. També treballen contínuament per millorar la qualitat i el rendiment dels productes. Per exemple, vam llançar al mercat un rellotge fabricat amb l’or Sedna patentat de 18 quirats en comptes de l’or rosa clàssic, que perd algunes de les seves qualitats després de 10 a 15 anys (l’or Sedna és un aliatge d’or, coure i pal·ladi. - Ed.).

- Els rellotges mecànics seran populars d'aquí a 30 anys?

- Sí, per suposat! Sabeu com anomeno els tallers on es munten els nostres rellotges? Els anomeno sala de parts. Perquè tan bon punt les fletxes comencen a moure’s, comença una nova vida, i aquest és un moment molt emotiu. Si fem bé la nostra feina, hi haurà encara més vendes de rellotges mecànics en el futur, perquè a la gent li agrada observar la bellesa d’un petit moviment i compartir les històries que aquest moviment ha estat testimoni. El quars és convenient, però la mecànica és personal.>

Popular per tema