L’empresa Mountain View va presentar una seqüela del projecte Any in Search, en què analitza les cerques més freqüents dels usuaris i compila una llista dels temes més populars. La investigació es realitza a gairebé 70 països de tot el món en desenes de direccions diferents. Entre ells, hi ha música, programes de televisió, casaments, tecnologia, esports, dietes, Hollywood i moda. Així, segons els experts de Google, el 2019 els usuaris russos estaven preocupats principalment per quatre preguntes: qui són Kojima i Vladimir Zelensky, com fer el buit i meditar correctament, què veure a Kazan i Kaliningrad i què cal portar amb una faldilla plisada? i culottes. Els següents articles d’armari més populars van ser botes, bosses de cinturó, bufandes, faldilles de cuir, bicicletes, texans i boines. A més, els usuaris estaven interessats en com portar mocadors i abrics.
1 de 5 botes Victoria Beckham © servei de premsa faldilla plisada Mary Katrantzou © servei de premsa Bossa de cinturó Prada © servei de premsa Chaottin culottes © servei de premsa Boina Yves Salomon © servei de premsa
Per a la comparació: en altres països, els usuaris no buscaven coses específiques, sinó estils. Per exemple, durant el darrer any, els residents nord-americans han estat buscant a l'estil de campament de Google (va ser ell qui es va convertir en el tema de l'exposició i la pilota del Metropolitan Museum of Art Costume Institute), a l'estil de les noies electròniques gràcies a TikTok) i steampunk. A més, els nord-americans estaven interessats en l'estil preppy, vintage i emo; no perdem l'oportunitat de tornar el 2007.
Yandex
La companyia amb seu a Moscou va realitzar un estudi més ampli i va analitzar el canvi en les consultes de cerca per al 2018. Així, segons els experts russos, des del 2017 s’ha incrementat l’interès dels usuaris per la roba (un 10%) i les sabates (un 7%). Normalment cerquen marques de luxe (Balenciaga, Gucci, Coach, Louis Vuitton, Alexander McQueen, a més de Russian 12storeez), mercat massiu (Reserved, Modis, Intimissimi, FunDay, Uniqlo i H&M) i minoristes (AliExpress, Wildberries, Joom, Lamoda i Pandao). "Moltes fashionistes estan preparades per barrejar no només estils i textures, sinó també marques", diuen els autors de l'estudi. - El 21% dels usuaris que van buscar roba premium a Yandex també van examinar les col·leccions del mercat massiu i el 15% estava interessat en les compres dels minoristes. I viceversa: el 10% dels que prefereixen vestits pressupostaris,va mostrar interès pel segment del luxe”.
1 de 5 Burberry Hoodies © Dr. Martens © servei de premsa Maison Margiela jaqueta de grans dimensions © servei de premsa Palazzo pantalons Essentiel Anvers © servei de premsa Bermuda Jejia © servei de premsa
A la categoria Roba, els usuaris de Yandex envien 26 milions de consultes al mes. La roba exterior, els vestits, la roba interior, els pantalons texans i les samarretes es cerquen amb més freqüència i el creixement de l’interès per aquests darrers ha augmentat un 20% des del 2017. Una tendència diferent, com subratllen els analistes, és la moda de tot allò ampli i voluminós. L’interès pels models de grans dimensions (especialment amb caputxa, culottes, bermudes i pantalons palazzo) va créixer un 33%.
A la categoria de calçat, la majoria de les consultes de cerca es componen de calçat de tardor: sabatilles esportives, sabatilles esportives, botines, botes, sabatilles i Oxford. Una mica menys sovint al motor de cerca, busquen sabates per a l’hivern (botes, botes de feltre, botes i botes ugg) i les sabates lleugeres de primavera (sabatilles, sabatilles, espardenyes i mocassins) representen el 4% del total de totes les consultes sobre el tema.
Yandex va dedicar un article de recerca independent al comportament de compra basat en el gènere. Les dones formulen les seves sol·licituds de manera més específica ("vestit de núvia", "sabates de falca", "sabates de materials naturals"), mentre que els homes no es conformen amb les ofertes ja fetes, prefereixen els serveis de confecció (sobretot camises) per encàrrec. Als representants d’ambdós sexes els uneix l’interès per les sabates esportives: les dones van començar a buscar sabatilles esportives en una plataforma i els homes en el procés de cerca no indiquen tant el model de sabatilles com el seu color, estacionalitat i finalitat (cada dia, córrer, bàsquet, trekking).
Lyst
Una mica abans que Yandex (al setembre), el servei de recomanació personal Lyst va publicar les seves dades sobre les sol·licituds dels usuaris. Per fer-ho, els analistes van analitzar els hàbits de compra i el comportament dels compradors en línia a Rússia i altres països que cerquen, naveguen i compren productes de moda de més de 12 mil marques i botigues en línia.
1 de 9 Vestit Dolce & Gabbana © servei de premsa Bossa Dolce & Gabbana © servei de premsa Impermeable negre Vetements © servei de premsa Sabatilles Balenciaga Triple-S © servei de premsa Vetements X Reebok Genetic Modified Pump © servei de premsa
Segons l'informe, Dolce & Gabbana és la marca més popular entre els compradors russos, i això no va sorprendre en absolut als experts internacionals de la plataforma. "La indústria de la moda russa està ara en el primer pla de les tendències mundials, però les preferències d'estil dels ciutadans encara són molt diferents de les d'Europa", comenten els investigadors. - A les dones russes els encanta disfressar-se, sovint mostren vestits de moda i talons alts. Per tant, no és d’estranyar que la casa de luxe italiana hagi ocupat un lloc especial al seu cor ".
Per als voluminosos impermeables negres, els russos van a Vetements. Les sabates preferides eren la bomba modificada genèticament Vetements X Reebok, Nike Air Force 1, Nike Jordan i Balenciaga Triple-S. L'estudi també diu que als russos els agrada buscar roba nova a l'hora de dinar (13:00) i que la majoria fan compres des d'una tauleta (64%). Al mateix temps, el preu mitjà de compra per als homes és de 245 dòlars i per a les dones: 350 dòlars.>