Nom
Durant diversos anys, la costura ha estat un hobby d'Andrey Kravtsov. Després, el dissenyador, que feia els primers passos, va treballar com a muntador de vehicles a la planta Hyundai de Sant Petersburg i va passar tot el temps lliure a una màquina d’escriure. "Els meus amics i coneguts van preguntar sobre els plans, es van oferir a fer alguna cosa, anar a algun lloc i vaig respondre a tot això:" Costo ". Sonava tan sovint que vaig pensar que seria bo fer servir la paraula "cosir" com a nom en el futur ". Aquesta idea em va venir al cap dos anys i mig abans del llançament de la marca. Més tard, quan es va desenvolupar el logotip de SHU, es va fer servir un apòstrof, però amb el pas del temps es va abandonar, cosa que fins i tot es va beneficiar: va emfatitzar l’estil de roba minimalista.
Tot i això, segons Andrey, de tant en tant el nom planteja preguntes, sobretot a l’estranger: “Vaig entendre que hi hauria dificultats, però no volíem canviar res. Ara només explico que hi ha un verb anglès "sew", bé, i nosaltres - "sew". El moment de l’harmonia arriba a les mans. Normalment explico als estrangers com vaig cosir els meus primers models jo mateix i, per descomptat, estan encantats ".
Idea
L’impermeable és el punt de partida del SHU. Petersburg va tenir un paper clau en la seva creació: “És una ciutat grisa i plujosa. En aquesta situació, l’impermeable es va convertir literalment en una idea fixa. Em va semblar que això és exactament el que caldrà i la demanda: coses brillants, impermeables i tecnològiques. En el meu cas, la ciutat va determinar la direcció de la marca ". Així va aparèixer el primer model d’impermeable, que encara es produeix en grans quantitats.
A més, la marca té un projecte anomenat "Actualització SHU". La qüestió és que els clients intercanvien els primers impermeables que Andrey es va cosir per nous models. En cas que el dissenyador confirmi l’autenticitat, el client hauria d’escriure algun missatge a l’impermeable vell o expressar-li agraïment, després que l’impermeable es retirés al museu. Andrey diu que ja hi ha moltes còpies d’aquest tipus, de manera que potser algun dia SHU farà una exposició.
© servei de premsa
Educació
Andrey no té cap formació especialitzada en disseny, va haver d’aprendre a cosir tot sol. Va arrencar coses ja fetes, els va crear patrons i, per prova i error, va millorar les seves habilitats. “Hi havia un gran interès per la creació, per les noves formes. Cada vegada que anava millorant, començaven a arribar algunes comandes. En aquell moment treballava a la planta de Hyundai i ja hi vaig començar a tenir clients - recorda el dissenyador. - Quan, durant una petita setmana de vacances, guanyava més que a la fàbrica, em vaig adonar que era la primera trucada al fet que era el moment d’acabar amb aquesta activitat automobilística. Així que vaig fer un viatge lliure, en el qual encara em quedo ".
El capital inicial de SHU va ser acomiadat de la fàbrica. Segons els records d’Andrey, eren uns 30 mil rubles. També assenyala que durant dos anys i mig tots els diners que guanyava es van invertir en teixits, agulles i altres materials i eines necessàries per treballar. A més, Andrey tenia un petit estudi a Sant Petersburg, que llogava amb amics.
“El que feia en aquell moment difícilment es pot anomenar un negoci. Durant dos anys i mig va ser només una afició. Ningú no em va ajudar i, més aviat, els que m’envoltaven eren escèptics. De tant en tant sorgien preguntes: "Cus? Per què ho necessiteu?" Hi ha gent que literalment des del naixement prediu la glòria d’un dissenyador. Tinc una història diferent: vaig escollir aquesta professió a una edat conscient i estava convençut que era meva ".
Col·leccions i assortiment
SHU té dues col·leccions: primavera-estiu i hivern. Durant l'any, la marca també publica noves posicions o torna a llançar models anteriors. Avui, a més de roba exterior, SHU ven samarretes, motxilles, bosses i altres complements. Aquest any, la marca va reprendre la producció de texans: “Ja els hem fabricat en el passat, però ara els mirem de manera diferent. Hi ha previstes més versions per a l'any vinent. En general, des d’aquest any hem estat fent novetats amb força freqüència”, diu Andrey.
Al mateix temps, les coses replenen l'assortiment de la marca no perquè d'aquesta manera SHU s'allunyi de l'estacionalitat, sinó principalment pel desig de l'equip de crear alguna cosa que els interessi. No obstant això, Andrey diu que la roba exterior segueix sent el focus principal de SHU.
1 de 9 © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa
El més venut
És ben esperable que en el clima rus el producte SHU més popular sigui la jaqueta d’hivern. Andrey afegeix que sempre li va agradar fer roba exterior: “És multifacètica i sempre a la vista. Vivim a Rússia, on la major part de l’any és hivern i fa mal temps. Per això és fantàstic fer aquest tipus de roba. Fins i tot em sento socialment responsable en la meva feina ".
Producció
SHU realitza producció a la Xina durant els darrers cinc anys. Ara, Andrei recorda que traslladar-se allà va ser una mena d’aventures i avenços: “Després de cinc anys vivint a Sant Petersburg, vaig marxar amb molt de zel i interès: cap a una nova vida, cap a l’estiu, cap als experiments. Al mateix temps, no va haver-hi cap moment per seure i decidir: de seguida transportarem tot a la Xina. Va ser un test drive ". Un cop a Guangzhou i veient com funciona tot allà, el dissenyador estava convençut que seria convenient cosir-hi coses: “En un lloc, es produeixen immediatament tant cremalleres com teles. Hi ha moltes més oportunitats a la Xina que a Rússia. Per descomptat, al principi teníem por de que poguessin sorgir algunes dificultats, però vam decidir provar-ho i no ens va decebre. Això és molt més convenient per a la marca, però potser no per a la meva vida: hi vaig cada mes durant 5-7 dies, o fins i tot més. Però, en general, tot està al seu lloc ".
Tecnologies
SHU es posiciona com una marca tecnològica, que encara sona increïble en la realitat de la moda russa: molt poques marques, fins i tot quan es tracta del segment de roba exterior, funcionen amb materials avançats. Cada impermeable i jaqueta està fabricada amb teixits de membrana; el material sintètic DuPont Sorona s’utilitza com a aïllant. Fins i tot es poden rentar productes a la màquina. “Dissenyar la moda significa conèixer tots els ingredients. Anem a exposicions, mirem les noves tecnologies. Entenc com es fa tot això i, amb cada nova col·lecció, aportem algunes funcions noves al que creem ".
La marca no ha utilitzat mai materials animals. Andrey diu que per a SHU es tracta d’una opció absolutament lògica: “Ara tothom ha començat a pensar en el mal que la gent fa a la natura i als animals. De totes maneres, espero que la gent conscient no ho vulgui. Hi ha molts nois al nostre equip que han renunciat a la carn durant molt de temps. No és que lluitem per això, tot va passar de manera natural ".
© servei de premsa
Preus
En comparació amb moltes marques nacionals d’exterior o fins i tot marques de mercat massiu, SHU té preus força assequibles. Un impermeable clàssic costa 5.900 RUB, un impermeable de grans dimensions fabricat amb teixit de membrana lleuger i transpirable: 9.900 RUB, un impermeable amb caputxa i cremallera costarà 8.900 RUB i cadascun d’ells inclou una funda especial per a un còmode emmagatzematge i transport. Un altre avantatge és la descripció detallada de cada producte. La informació indica no només la composició, sinó també els fabricants dels accessoris, així com les característiques de l’objecte (per exemple, per a quina pressió de la columna d’aigua està dissenyat l’impermeable).
Al mateix temps, Andrey creu que els preus de SHU no són tan baixos: “Potser, altres marques amb productes similars tenen costos més elevats. Intentem fer les nostres jaquetes perquè siguin assequibles. No puc dir que siguin econòmics si ens fixem en la situació econòmica del país. Per a Moscou, pot ser que siguin preus baixos, però a les regions tot és completament diferent. Tanmateix, la raó del nostre èxit, potser, rau també en els preus. Per exemple, els productes similars de North Face són molt més cars ".
Geografia de vendes
El que va començar com un petit estudi a Sant Petersburg s’ha convertit en un negoci seriós i rendible. Ara l’equip de la marca, que creix activament, compta amb prop de 30 persones; SHU té tres botigues insígnies: a Moscou, Sant Petersburg i Ekaterimburg. En un futur proper, està previst obrir un altre punt de venda a Sant Petersburg. A més, la marca compta amb més de 40 socis majoristes i avui SHU està representada a gairebé totes les principals ciutats russes.
Aquest any, la marca va començar a expandir-se als mercats europeu i oriental. El gener de 2019, l’equip SHU va anar per primera vegada a Pitti Uomo. “Va ser una decisió deliberada i ja fa temps que ens preparem. Hem canviat la identitat, hem actualitzat el logotip, hem canviat la part visual. Vam fer una col·lecció per a l'any que ve, que és molt important per a les exposicions ", diu Andrey.
En total, en la seva primera temporada a Europa, la marca ha visitat quatre exposicions, completant una gira a Copenhaguen a la Fira Internacional de la Moda de Copenhaguen (CIFF). Andrey diu que l'equip no estava preparat per a l'atenció tan gran dels distribuïdors i botigues: "Vam triar amb molt de temps i amb cura amb qui treballaríem, perquè hi havia moltes ofertes de distribuïdors de diferents països i no enteníem qui era millor i qui és pitjor. Vam anar a nombroses reunions, sopars i esmorzars i finalment vam veure què és una indústria de la moda, que no tenim al nostre país. Recentment, vam rebre una trucada del diari Delovoy Peterburg i vam preguntar-nos què falta, segons la nostra opinió, de la indústria de la moda russa. Sincerament, vaig dir que, de fet, no n’hi ha prou: no tenim cap indústria ".
Al final de la temporada, SHU va signar contractes per al subministrament de col·leccions tardor-hivern a Itàlia, Alemanya, Japó, Corea i països escandinaus. A partir del setembre d’aquest any, la marca es presentarà a més de 100 botigues. “En general, durant aquests sis mesos hem après molt, hem adquirit una experiència increïble. Al juny vam tornar a anar a Pitti Uomo i, en pocs dies, anirem a Copenhaguen a CIFF: aquesta és l’última exposició en què participem i tancem les comandes per a la primavera. Al setembre iniciarem la producció de la col·lecció primavera-estiu 2020 ".
Andrey assenyala que Pitti Uomo va resultar ser la plataforma més eficaç: “Aquesta és la nostra primera exposició i ara hem d’estar-hi sempre o molt de temps fins que entenguem que tenim totes les connexions necessàries. De fet, va ser molt agradable rebre elogis no només dels distribuïdors, sinó també dels propietaris de l’exposició. Vam estar amb ells al sopar, i van expressar el seu respecte a mi i a tot el nostre equip, van dir que estaven discutint activament sobre nosaltres i molt ".
1 de 7 © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa
Comandes i col·laboracions corporatives
Per a moltes marques locals, les grans comandes corporatives s’estan convertint en un bé i, sovint, la principal font d’ingressos. Els uniformes de treball, la identitat i els logotips creats com a col·laboracions entre empreses i dissenyadors no són infreqüents durant molt de temps. “En algun moment vam tenir moltes ordres d’aquest tipus. Apareixen ara. Vam discutir alguna cosa, fins i tot vam pensar a cooperar amb Yandex: volien jaquetes d'hivern per a un servei de lliurament d'aliments. Però ens vam adonar que això no ens convé. En general, al meu entendre, o bé es preocupa per la marca i continua sent l'única font d'ingressos o bé assumeix aquestes comandes. Pot ser rendible comercialment, però no gaire interessant ".
Pel que fa a les col·laboracions, l’equip de SHU està obert a la cooperació: “Si una marca és propera a nosaltres en esperit i ens agrada, sentim un cert poder d’atracció, estem preparats per fer alguna cosa junts. Aquest any hem llançat una col·lecció amb el club nàutic i l’escola “Power of the Wind” i, el 2018, amb la companyia cervesera de Sant Petersburg”.
Música
En el passat, Andrei estava seriosament implicat en la música i volia convertir-se en artista. La vida ha fet els seus propis ajustaments, però la connexió entre el dissenyador i la seva marca amb el món de la música continua sent molt forta.
Al principi de l’existència de la marca, els músics russos van aparèixer en impermeables SHU, cosa que va beneficiar la popularitat de la marca. “Inicialment, era la meva sincera iniciativa, volia donar les gràcies als meus músics preferits, i sobretot a Evgeny Fedorov. Mai no vaig tenir la idea de vestir tothom. En aquell moment vaig veure una gratitud recíproca, ell estava molt content de rebre una cosa com a regal. Des de llavors, he fet aquests regals només a aquells que m’han agradat sincerament ". Entre els músics russos contemporanis, Andrei no veu herois nous i interessants per a la marca: “Ni tan sols sé a qui voldria donar alguna cosa. Ara tothom escolta rap, però no entenc aquesta música i no m’agrada molt. Pel que fa als músics occidentals, l’única persona que realment vull veure a SHU és Thom Yorke. Això és tan immodest. ">