Podeu tractar les obres de Gosha Rubchinsky com vulgueu, criticar-lo per la política de preus, per la "lletjor" promoguda, però és impossible no admetre el fet que avui sigui el dissenyador rus més famós d'Occident. A la famosa nina nidificant-vodka-balalaika només li cal afegir el seu nom. És possible que els fashionistes estrangers no sàpiguen en quin any es va produir l’ensorrament de l’URSS i qui es va convertir en el primer president de Rússia, però tothom ha escoltat definitivament alguna cosa sobre la moda post-soviètica i Gosha Rubchinsky.
Quin és el fenomen de la marca? Per respondre a aquesta pregunta, heu de recordar el que passava de moda el 2008: va ser aquest any quan Rubchinsky va presentar la primera col·lecció titulada "Evil Empire". L’espectacle va tenir lloc a l’estadi Sokolniki i els joves que mostraven roba eren els que menys recordaven als models. Nois afilats dels afores caminaven pel podi improvisat amb dessuadores amagades en mitjons, pantalons corts, pantalons curts esportius i samarretes amb àguila de dos caps.
El mateix any, a la fira Chanel, els models anaven amb roba de bany de mezclilla i marques com Versace i Roberto Cavalli ni tan sols van pensar en canviar la marca i van oferir provocatius mini vestits de colors animals, dels quals tothom estava cansat. Rubchinsky va intervenir en el moment adequat, veient el potencial de la moda de carrer i de skate, així com en l’estètica dels anys noranta. En altres paraules, el que molts han anhelat.
El dissenyador va presentar la següent col·lecció a l’església Old Believer de Moscou, i va ser aquest espectacle el que li va donar èxit mundial: el fundador de la marca japonesa-francesa Comme des Garçons, Rei Kawakubo, es va interessar per Rubchinskiy. La marca va cobrir els costos de producció i distribució de les col·leccions Gosha Rubchinskiy i va mostrar els articles a la seva botiga Dover Street Market de Londres.
Rei Kawakubo, director creatiu, Comme des Garçons, i Adrian Joffe, Ceo Dover Street Market i Comme des Garçons © Melodie Jeng / Getty Images
El 2016, el dissenyador ja figurava a la llista Business of Fashion de les "500 persones més influents de la indústria de la moda". Abans, només dos dissenyadors russos, Vika Gazinskaya i Ulyana Sergeenko, van arribar al cim. Al mateix temps, es va convertir en el primer (i fins ara l’únic) dissenyador convidat de Rússia a presentar la seva col·lecció a l’exposició Pitti Uomo.
Espectacle de Gosha Rubchinsky a Pitti Uomo 90
Rubchinsky va introduir la moda de les inscripcions en ciríl·lic. Les seves samarretes Save and Save i Russian Renaissance les han portat Kendall Jenner, Rami Malek, Travis Scott, ASAP Rocky, Rita Ora, Justin Bieber i Kanye West. Aquest últim va arribar fins i tot a Moscou per reunir-se amb Rubchinsky i li va oferir cooperació dins de la marca Yeezy. En el futur, la tendència la van agafar altres dissenyadors, per exemple Heron Preston, amb brodats lacònics "Style" als colls de tortuga o Junya Watanabe amb la misteriosa inscripció "Summer Camp Mosquito Aero Club".
Gosha Rubchinsky i Kanye West © @doublecheeseburgervf
A més de popularitzar l’estètica de l’espai post-soviètic, Rubchinsky va ser recordat per nombroses col·laboracions. Té col·laboracions amb adidas, Reebok, Kappa i Filla, a més de dues col·leccions creades en col·laboració amb Burberry. Fins i tot l’exdirector creatiu de la marca britànica, Christopher Bailey, va arribar al primer espectacle de Burberry i Gosha Rubchinskiy a Sant Petersburg. Pel que sembla, al dissenyador li agradaven tant les gabardines i les camises de quadres de dos tons que va donar el vistiplau a un altre projecte conjunt.
Col·lecció Burberry a través de l’objectiu de Gosha Rubchinskiy © Burberry Press Service
L’últim programa de Rubchinsky també es va convertir en una mena de sensació. Sense limitar-se a Moscou, sovint escollia tant Sant Petersburg com Kaliningrad com a escenari dels espectacles. L’últim d’aquesta llista va ser l’hivern de Ekaterimburg i un dels seus principals atractius: el Centre d’Eltsin. El més interessant és que tant els compradors com els editors de moda estaven disposats a venir a qualsevol lloc per veure la nova col·lecció. "Gosha és l'única persona per la qual estic disposat a suportar aquesta temperatura", va escriure a Instagram la directora de moda Dazzed, Emma Hope Allwood, al gener d'aquest any.
1 de 9 © Gosha Rubchinskiy © Gosha Rubchinskiy © Gosha Rubchinskiy © Gosha Rubchinskiy © Gosha Rubchinskiy © Gosha Rubchinskiy © Gosha Rubchinskiy © Gosha Rubchinskiy © Gosha Rubchinskiy © Gosha Rubchinskiy
Fins ara, no se sap res sobre els motius del tancament de la marca. Sembla que les col·leccions de Rubchinsky també van tenir èxit, i no va experimentar la manca d’atenció de la premsa i va tenir prou projectes interessants. Per a alguns, Rubchinsky va ser d’interès no només com a dissenyador, sinó també com a fotògraf. Gosha va aconseguir publicar diversos àlbums, fer una exposició fotogràfica i disparar un lookbook per al mercat massiu britànic Topman el 2016.
Sobretot, aquesta decisió s’assembla a la retirada sobtada d’una estrella de cinema al zenit de la fama. No obstant això, en la mateixa adreça, Rubchinsky diu obertament que alguna cosa nova ens espera en un futur proper. L’altre dia es va saber que Comme des Garçons llança una marca de roba “senzilla”. Per tant, és possible que el tancament de Gosha Rubchinskiy tingui a veure amb aquesta notícia. A més, el 2016, Gosha, juntament amb la seva vella amiga, Tolya Titayev, van llançar la marca Rassvet, dins de la qual crea roba i taulers de skate. Per cert, Comme des Garçons també recolza la marca i és probable que el dissenyador se centri en aquesta història.
1 de 5 Tolya Titaev © materials de premsa “Rassvet” © materials de premsa “Rassvet” © materials de premsa “Rassvet” © materials de premsa “Rassvet” © materials de premsa “Rassvet”>