El nou espai de la marca espanyola Loewe al servei de premsa TSUM ©
un -
Interacció amb el món de l'art
Loewe manté una llarga i activa relació amb artistes i artesans de tot el món, teixint hàbilment l'art contemporani amb l'estètica de les col·leccions de Jonathan Anderson, el director creatiu de la marca. Hi ha molts exemples interessants de cooperació. Així, el 2018, l’artista japonès Fumiko Imano va crear una sèrie de collages fotogràfics per a Loewe, que van capturar la model Liya Kebede, la mateixa Imano i … el bessó fictici de l’artista.
1 de 9 Loewe, tardor-hivern - 2018 © Fumiko Imano © Fumiko Imano © Fumiko Imano © Fumiko Imano © Fumiko Imano © Fumiko Imano
La marca va fabricar set vestits per a Anthea Hamilton, que es va canviar en ells durant una actuació a la galeria Tate Britain. És curiós que Anderson dissenyés els vestits a base de carbasses: el seu patró de ratlles el va inspirar a crear barrets i malles. La marca realitza regularment exposicions d’art contemporani a les seves botigues, col·labora activament amb artistes i també té el seu propi premi anual que dóna suport als artesans. El Loewe Craft Prize va ser fundat per Jonathan Anderson com a administrador del Victoria and Albert Museum.
1 de 5 Loewe Craft Prize 2017 Tòquio © craftprize.loewe.com © craftprize.loewe.com © craftprize.loewe.com © craftprize.loewe.com
Quan es va dissenyar el racó de Moscou a TSUM, es va tenir en compte aquesta important connexió per a Loewe i, per tant, l'espai no només es va decorar amb objectes d'art que Anderson va obrir al món, sinó que també va fer referències al disseny d'una boutique a Madrid, que va ser dissenyat per l'arquitecte espanyol Javier Carvajal als anys 40 i 50 Un dels trets característics és l’ús de materials naturals com el quars, la pedra calcària, la fusta i l’àgata verda.
2 -
Accessoris
Si avui es pogués distingir una nova generació de bosses, el model Loewe Puzzle presentat el 2015 estaria definitivament entre els tres millors. Aquest és un dels accessoris més populars dels darrers quatre anys. Cada temporada, la bossa s’allibera en una nova paleta i troba admiradors com Julianne Moore, Beyoncé, Doutzen Cruz i Kate Bosworth. Si necessiteu una bossa que no cridi per pertànyer a una marca concreta, sinó que ho digui amb tranquil·litat i a aquells que hagin de llegir els codis necessaris, els accessoris Loewe són una opció segura.
1 de 21 Loewe Puzzle © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa
3 -
Amor pel detall
A més de tots els avantatges de la marca, la seva estètica molt clara i reconeixible, Loewe és apreciat per la seva atenció als detalls. A més de les bosses ja esmentades, els accessoris i joies de la marca també són populars. Entre els èxits de les col·leccions anteriors hi ha polseres en forma de grans lliris, penjolls de gats, barrets inusuals amb estampats de pa. Aquesta temporada, us aconsellem que pareu atenció als cinturons de cotilla amples: l’èmfasi a la cintura és una gran tendència en moda, tant per a dones com per a homes. Jonathan Anderson fa un ús extensiu de tècniques d’artesania i també treballa magistralment amb pell. Tanmateix, aquí tot és bastant natural: eren els articles de cuir que foren l’especialització clau de la marca.
1 de 11 © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa
quatre -
Disseny intel·ligent
Sense cap mena de dubte, la roba, els accessoris i les sabates de Loewe són adequades per a dones de totes les edats. Quines són les imatges de l’actriu Charlotte Rampling, que va protagonitzar la campanya publicitària de la temporada primavera-estiu 2017 (en aquella època tenia 70 anys).
Campanya publicitària Loewe per a la primavera-estiu 2017 amb el servei de premsa Charlotte Rampling ©
cinc -
Mecenatge
Loewe ha participat en treballs benèfics fins i tot abans que fos un fenomen de moda. Les iniciatives recents inclouen la campanya de rescat d'elefants Knot On My Planet. La marca ha llançat una sèrie especial de llegendaris accessoris en forma d’elefant i els artesans del nord de Kenya es dedicaven a la decoració de bosses i carteres. Tots els ingressos de la venda d’aquests accessoris van ser donats a l’Elephant Crisis Fund. El 2018, la marca va llançar una col·lecció de samarretes amb estampats de David Voinarovich. Després, una part dels fons es van destinar a la Visual Aids Foundation, que ajuda els artistes seropositius.>