Des de fa cinc anys, Mireia Lopez Montoya és la responsable de la divisió d'accessoris de Bvlgari. Gràcies als seus esforços, aquest departament, el més jove de l’empresa, s’ha convertit en el més dinàmic: en els darrers tres o quatre anys la seva facturació s’ha duplicat. L’estratègia de disseny de Montoya ha convertit les bosses de mà de Bvlgari en un veritable èxit de vendes de moda, així com els anells B.zero1 i les famoses polseres Serpenti.
L’èxit dels accessoris Bvlgari
Per descomptat, hi ha un gran nombre d’empreses de bosses al mercat: en primer lloc, són marques de moda. Però ens hem formulat un posicionament molt clar, hem ocupat un cert nínxol i de la manera més evident hem connectat l’ADN de la joieria Bvlgari amb Bvlgari, un fabricant d’accessoris. Som una empresa cohesionada que manté la relació entre les diferents categories de béns. Per tant, els clients no tenen cap pregunta sobre per què una marca de joies amb fama mundial, coneguda per solucions audaces, combinacions de colors brillants i materials poc habituals, produeix bosses. Hem construït la direcció dels accessoris en la mateixa línia, sense oblidar les tradicions de qualitat, treball manual i artesania. Tota la producció es concentra a Florència, on treballem amb pell, inclosos els tipus exòtics. El tenyit i el processament es fan manualment,com moltes altres operacions. Bvlgari és la tercera marca més gran de LVMH i el departament d’accessoris representa una part important dels beneficis del grup. El mercat amb més èxit és el Japó, un dels primers països a conèixer els accessoris Bvlgari. Les vendes a la Xina i l'Orient Mitjà creixen ràpidament.
1 de 13 © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa
Sobre la connexió entre el disseny d’accessoris i joies
Для нас, как и для ювелиров, первостепенное значение имеет цвет. Вероятно, вы обратили внимание, что названия оттенков кожи в номенклатуре Bvlgari всегда связаны с камнями: Candy Quartz, Cobalt Tourmaline, Carmine Jasper плюс «королевский сапфир», «зеленый изумруд», «алый рубин». Очень важны узнаваемые коды и «иконы» дома, например бестселлер Serpenti. У сумок из коллекции Serpenti замок оформлен в виде головы змеи. Эта деталь изготовлена по всем канонам ювелирного искусства: латунная заготовка так же полируется, покрывается золотом, эмалью, а иногда и полностью инкрустируется бриллиантами. Наконец, качество продукции и мастерство: как ювелирный бренд мы демонстрируем очень высокий уровень исполнения и пристальное внимание к деталям. У нас есть так называемые ювелирные сумки, расшитые камнями - бирюзой, малахитом, турмалинами. Причем каждый элемент закрепляется на основе индивидуально, вручную. Случается, что мы берем винтажные броши из наших архивов, чтобы создать специальные экземпляры вечерних клатчей, - их выпуск всегда ограничен и каждый имеет свой персональный номер. Эти сумки продолжают традицию драгоценностей уровня high jewellery. И еще один немаловажный момент: сумки Bvlgari продаются в наших фирменных бутиках рядом с часами и ювелирными украшениями. Поэтому мы не можем делать их слишком большими и громоздкими. Это относится и к новым моделям - рюкзакам и сумкам-торбам.
Sobre els clients
A l’hora de dissenyar les nostres bosses, sempre ens imaginem una dona Bvlgari: moderna, segura de si mateixa, sense por a una major atenció i aspecte des de fora. No li fa vergonya que la gent del carrer es giri per mirar la bossa de la "serp", sentint un interès genuí, intentant entendre de què es tracta i de què està feta. Les nostres maletes són sorprenents, fins i tot entre els empleats de l’aeroport: són tan notables i destaquen en el flux general d’equipatges. Puc dir que el 80% de les persones que compren bosses no pertanyen als clients de joies de la marca, vénen a nosaltres per primera vegada i coneixen Bvlgari a través de la línia de bosses. Així és com contracto nous clients per a casa meva. I aquests són els nostres clients més joves. Els encanta que les bosses de mà Serpenti Forever s’adaptin bé a l’estil informal combinat amb texans i sabatilles esportives per obtenir un aspecte més elegant a la nit.especialment els models fets de cuir metàl·lic brillant i de moda.
1 de 10 © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa
Quant a la producció
Tot el treball de la pell es realitza al nostre taller de Florència. Però obtenim accessoris i elements de fixació metàl·lics en forma de caps de serp dels proveïdors. La idea d'un castell de "serps" va ser suggerida per un dels dissenyadors, que es va inspirar en un rellotge de joies en una polsera flexible dels anys quaranta-cinquanta. El procés de fabricació d’aquest pany en conjunt s’assembla a la producció de joies, només s’utilitza llautó en lloc de motlles de cera. La majoria de les operacions es realitzen a mà: poliment, daurat, esmaltat, ulls de serp incrustats amb malaquita, ònix o altres pedres. També cal esmentar les cadenes que ens fabrica un taller prop de Florència. Durant molt de temps intentem que la cadena sigui flexible i que s’assembli a escates de serp en textura i naturalesa de moviment. Totes les escates estan cobertes d’or.
Cada bossa acabada se sotmet a una sèrie de proves de durabilitat. Disposem d’una sala de proves especials: es comprova la resistència de la pell als canvis de temperatura, es realitza una prova de tracció per a la durabilitat del tancament, que s’obre i es tanca milers de vegades. Una altra prova: es baixa la bossa per les escales i es mira per veure si es trenquen parts en tocar els graons.
Servei de premsa Mireia Lopez Montoya ©
Sobre bosses i joies preferides
La meva bossa preferida és Serpenti Forever. A la meva col·lecció personal: models de negre, blanc, blau, beix, verd, plata i una bossa petita en tonalitat fúcsia. A l’interior sempre hi ha una cartera, ulleres, amb protecció solar, crema per a mans, targetes, claus, alguns cosmètics, pastilles per al mal de cap. Tot encaixa perfectament! No sé quantes bosses ha de tenir una dona per tenir confiança. Només diré que tots aquests models segur que han d’agradar-se, després hi tornareu en cinc anys i en deu. No passaran de moda perquè passaran a formar part de tu i del teu estil. M’agradaria creure que les bosses Bvlgari Serpenti pertanyen precisament a aquesta categoria d’accessoris. De les col·leccions de joies m’encanten molt els anells d’icones Serpenti i B.zero1, en tinc diversos. L’emblemàtica espiral que enguany celebra el seu vintè aniversari,convertit en un fermall sobre una bossa de mà de pell de vedella amb folre de colors