Per Què Les Marques De Moda Canvien A Una Fabricació Responsable

Per Què Les Marques De Moda Canvien A Una Fabricació Responsable
Per Què Les Marques De Moda Canvien A Una Fabricació Responsable

Vídeo: Per Què Les Marques De Moda Canvien A Una Fabricació Responsable

Vídeo: Per Què Les Marques De Moda Canvien A Una Fabricació Responsable
Vídeo: SpeeDressing Fashion & Beauty 2023, Abril
Anonim

A la Setmana de la Moda de París del passat mes de març, l'anglès Stella McCartney va pintar la passarel·la amb dedicatòries curtes: "Al meu germà gran Doug", "Per a les meves belles noies", "Dakota" … Tot això no és només un conjunt de postals commovedores, sinó també forma part de la iniciativa #ThereSheGrows. Té com a objectiu salvar els boscos tropicals de Sumatra i, més concretament, l’ecosistema de Leser situat al nord de l’illa, que, com les selves tropicals amazòniques, s’anomena "pulmons del planeta": per què no, milions d’acres de vegetació? ! Aquí, al parc nacional Gunung Leser, viuen rinoceronts, tigres, cérvols i elefants. I, a més, l’orangutan de Sumatra més rar, la població del qual ha disminuït aproximadament quatre vegades en els darrers 75 anys. La falla no és la manipulació més acurada de la zona:els productors d'oli de palma, que ja no gaudeix de la millor reputació, talen regularment arbres amb el permís del govern per establir les seves pròpies plantacions als territoris "alliberats". Un altre flagell de l’ecosistema són els focs: els habitants locals no defugen els mètodes de cultiu primitiu i es cremen fàcilment acres de bosc per a les seves pròpies necessitats.

La destrucció activa de la vegetació condueix a l'extinció dels habitants de "Gunung Leser" i, en el futur, a una eco-crisi encara més global. McCartney intenta aturar-lo: tothom podria utilitzar l’etiqueta #ThereSheGrows per dedicar un arbre a un ésser estimat o fins i tot a ell mateix, i el dissenyador va fer donacions en nom d’aquesta persona a la Fundació Canopy, que es dedica a la conservació dels boscos.

Espectacle de tardor / hivern 2019/20 de Stella McCartney
Espectacle de tardor / hivern 2019/20 de Stella McCartney

Espectacle de tardor / hivern 2019/20 de Stella McCartney © Pascal Le Segretain / Getty Images

El més probable és que la Fundació Stella McCartney hagués transferit l’import en qualsevol cas, però va ser el format del desafiament en línia en què van participar amics famosos de Stella com Gwyneth Paltrow, Justin Timberlake i Karlie Kloss, i l’espectacle de la tardor. col·lecció d’hivern que es va convertir en la cirera del pastís (ella, per cert, va sortir a joc: un vestit de punt, el fil per al qual eren samarretes velles, un abric fet amb trossos de tela deixats després de treballar en col·leccions anteriors - una mena d’himne al reciclatge) va ajudar a cridar més l’atenció sobre el problema i a augmentar les possibilitats de salvació de l’ecosistema Leser.

En general, McCartney sempre ha estat al capdavant de l’amabilitat verda. La seva marca comercial oferia alternatives veganes al cuir, fins i tot quan prometia renunciar a la pell, per assegurar-se que les modistes rebessin un sou decent o per replantejar-se les actituds envers el consum energètic entre les marques de moda. Però avui hi ha prou companys d’armes, almenys nominalment. Si el motiu d’això és una visió sincera (la comprensió que no només es pot prendre sense donar res a canvi) o només estadístiques que demostren que els millennials estan més disposats a gastar en productes de marques "conscients", però estem experimentant un veritable boom d'iniciatives. I fins i tot podem parlar de rentat ecològic: una situació en què una marca utilitza el atractiu prefix "eco" com a truc de màrqueting. Segur que tothom ho entén,alliberant una o dues col·leccions de càpsules a l'any a partir d'ampolles de plàstic reciclades en el context d'una producció gairebé interminable de roba feta amb materials no tan "correctes", és difícil salvar el planeta, però les intencions mateixes, per regla general, han tingut un efecte positiu sobre la imatge. Sigui com sigui, la indústria de la moda actualment parla més fort de producció responsable (o almenys de compensació per "irresponsables") i intenta prendre la direcció correcta.compensació per "irresponsable") i intenta agafar el vector adequat.compensació per "irresponsable") i intenta agafar el vector adequat.

Renovació de recursos

El rebuig a la pell, que sembla que totes les marques que s’han respectat, incloses Burberry i Versace, han passat durant els darrers dos anys, és, per descomptat, bo. Però la tasca prioritària per a la indústria de la moda (per descomptat, sempre que la indústria planeja continuar existint) és la transició d’una economia lineal a l’anomenada economia circular, on es minimitza la quantitat de residus, ja que aquests mateixos residus es converteixen en excel·lent "matèria primera" per a la producció. En definitiva, el reciclatge.

Campanya publicitària de vagabunds per al programa de reciclatge de sabates
Campanya publicitària de vagabunds per al programa de reciclatge de sabates

Campanya publicitària de vagabunds dedicada al programa de reciclatge de sabates © servei de premsa

Avui podeu lliurar coses velles o simplement avorrides almenys a Uniqlo, almenys a H&M: les que es trobin en les condicions requerides es distribuiran entre les persones que ho necessitin, la resta s’enviaran a reciclatge. Per cert, ara també es poden acoblar sabates gastades: s’accepten a Vagabond.

Per descomptat, el reciclatge no és només la quantitat de marques democràtiques: ara es dóna una segona vida al segment del luxe. Recordeu què és el que fa meravella el guanyador del premi LVMH 2017 Marina Serre: mocadors de seda vells, camises gastades, fins i tot vestits de busseig - i ara neixen increïblement bells "Frankenstein", que donaran probabilitat als vestits creats des de zero. Fins i tot per definició més conservador que Marine Serre, Ermenegildo Zegna va mostrar una "seqüela": una quarta part de la col·lecció tardor-hivern està feta a partir de restes de caixmir, llana i niló que es troben a les fàbriques de la marca. Sí, com a experiment, però es va justificar plenament.

Entre bastidors de l’espectacle Ermenegildo Zegna tardor-hivern 2019/20
Entre bastidors de l’espectacle Ermenegildo Zegna tardor-hivern 2019/20

Entre bastidors del programa Ermenegildo Zegna tardor-hivern - 2019/20 © servei de premsa

Una altra manera de controlar la conservació dels recursos és simplement no sobreproduir. Llavors segur que no haureu de llençar el que no s’ha venut a les escombraries (és suficient que centenars de milions de dòlars de coses acabin a les deixalleries cada any, que sovint es porten un parell de vegades) o, encara pitjor, cremar-los, com feia Burberry fins fa poc. La moda ràpida, és a dir, el mercat de masses amb els seus volums i velocitats boges, ara s’oposa a la moda lenta. Voleu una bossa de Gabriela Hearst semblant a una boleta, botes Brother Vellies o un jersei polític de Lingua Franca? Prepareu-vos per esperar: començaran a treballar en l'article després de fer la comanda.

Foto: servei de premsa
Foto: servei de premsa

1 de 3 Dessuadores Lingua Franca © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa

Tenir cura de les persones

La marca Outland Denim, que va guanyar popularitat amb la mà lleugera de Megan Markle (la duquessa de Sussex va aparèixer en els texans del fabricant australià durant la gira real d'Oceania), pel seu propi exemple demostra que el bé no és només el els principals jugadors del mercat. En realitat, la marca és una iniciativa en si mateixa: el seu fundador, James Bartle, va quedar tan impressionat per la pel·lícula d'acció "Ostatge", on la trama girava parcialment al voltant del tràfic de persones, que tres anys després va organitzar una petita producció a Cambodja. Les màquines de cosir són aquelles que han estat sotmeses a una explotació sexual forçada o que corren el risc de ser-ne víctima. Tots els empleats d'Outland Denim reben una formació especial i reben salaris vergonyosos no inferiors al nivell de subsistència. Per descomptat, no es pot parlar de processament:l'objectiu de l'empresa Bartle és crear l'entorn de treball més còmode per a les nenes amb una vida difícil. Fins ara tot funciona; n’hi ha prou amb dir que fa vuit anys només hi havia cinc modistes i que actualment n’hi ha més de 60.

Salari decent, tres setmanes de vacances, assegurança, baixa per malaltia, permís de maternitat pagat, consultes - Kate Spade Nova York s’assegura que dos-cents empleats de la fàbrica ruandesa Abahizi, que està supervisada exactament pel gegant nord-americà, rebin tots els "bons" es mereixen (sí, el conjunt obligatori per a alguns països és un autèntic luxe per a altres). També proporciona més que comandes a les artesanes locals: al lloc web de Kate Spade, a la secció On Purpose, es pot veure què surt de tot això.

Fabricat per Kate Spade a Nova York
Fabricat per Kate Spade a Nova York

Producció Kate Spade New York © servei de premsa

Justícia social

"Fem el nostre petit esforç per fer realitat els grans somnis", Coach és, per descomptat, modest: durant els darrers deu anys, la marca ha donat més de 45 milions de dòlars a organitzacions benèfiques que donen suport a la joventut. Per exemple, el 2017, la marca nord-americana que va fer el seu nom en accessoris va escriure un generós xec a l’organització benèfica Step Up, que defensa el dret de les noies adolescents de zones desfavorides a estudiar. Avui, la marca uneix forces amb The Future Project, una organització que ajuda els escolars a realitzar el seu "projecte de somni" sota la guia de mentors ben formats.

Els companys europeus de Coach tampoc es queden al marge. Louis Vuitton va formar una aliança amb UNICEF fa tres anys per protegir les víctimes més joves de desastres naturals i conflictes militars. Al mateix temps, el 2016, la marca va fabricar un petit pany de plata com a símbol de la iniciativa: 200 dòlars de la venda de cada braçalet o collaret amb aquest penjoll van a subministrar a nens sirians aigua potable neta, medicaments, roba i productes d'higiene. L'estiu passat, l'actriu Sophie Turner va "millorar" la decoració: va penjar el pany a un cordó blanc i vermell i va afegir un petit "encant" amb un conill, probablement per tenir bona sort.

Mentrestant, Gucci planteja problemes de gènere. La iniciativa és de llarga durada, les vagues es lliuren en sentit puntual. Per exemple, el Dia Internacional de la Dona, la marca va fer una donació a l’organització benèfica italiana WeWorld, coneguda per la seva actitud reverent envers les dones i els nens, en nom de tots els empleats. I després encara n'hi haurà!>

Popular per tema