Segons les previsions, per al 2020, els ingressos de la indústria de l’esport ascendiran a aproximadament mil milions i mig de dòlars, una xifra força significativa per a una empresa jove. Famosos esportistes ja estan sent observats per exèrcits de fans i les seves transmissions (retransmissions en directe a Internet) guanyen centenars de milers de seguidors i aporten bons ingressos. Aquestes estadístiques impressionants són un dels motius pels quals les empreses de moda i esportistes han decidit unir forces.
Entre els projectes de l’any passat estretament relacionats amb els jocs s’inclou la col·lecció Tommy Jeans XPLORE de Tommy Hilfiger. Tots els articles i accessoris de la càpsula estaven equipats amb un xip especial que permetia guanyar punts per portar roba i, amb la seva ajuda, guanyar diversos premis, incloses invitacions a la desfilada de moda del dissenyador. Abans d’això, altres grans marques, inclòs Louis Vuitton, s’inspiraven en els videojocs. No és d’estranyar que la indústria de la moda i la indústria del joc s’acosten cada vegada més l’una amb l’altra; això és beneficiós per a les dues indústries. Gràcies als jugadors, la modificació té accés a un gran públic de 2.300 milions de persones que juguen videojocs cada dia.
© facebook.com/pg/tommyhilfiger
El següent pas va ser la col·laboració d’equips d’esports amb marques de streetwear. Un dels primers a donar suport a la tendència va ser l’equip nord-americà New York Excelsior i la marca de streetwear UNDEFEATED. El 2018 van llançar una col·lecció conjunta que es pot trobar a la botiga emergent de la banda de Brooklyn. Està dissenyat no només per a homes, sinó també per a dones, ja que la seva participació total en la base de fans arriba al 30%.
© facebook.com/undefeatedinc
La moda va arribar a Rússia gràcies a la celebració de Winstrike. És el segon gran actor de la indústria de l’esport rus després d’ESforce, creat el 2015 i comprat pel grup Mail.ru el gener passat per 100 milions de dòlars. Winstrike va aparèixer el novembre del 2017 amb inversions atretes pel conseller delegat de la holding, Yaroslav Komkov. Ara l’empresa obre clubs d’esports electrònics, representa el seu equip en tornejos internacionals i també fa màrqueting. A l’abril de 2018, va aparèixer un Winstrike Arena multifuncional a la Central Children's Store de Moscou, un complex d’entreteniment amb una superfície de 1000 m². m, i la companyia va iniciar negociacions per llançar escenaris de jocs similars a Toronto, Lisboa, Berlín i Varsòvia.
Winstrike Arena © winstrike.gg
Una de les divisions del holding, una agència de màrqueting dirigida per Lina Komkova, participa en cooperació amb marques de vida. Anteriorment, la noia participava en campanyes digitals a Warner Bros. a Rússia, i ara recopila interessants projectes a la cartera d’una empresa d’esports electrònics. Com assenyala Lina, un dels esdeveniments més significatius de Winstrike va tenir lloc a l’agost del 2018: la participació va presentar el seu propi equip i per primera vegada a Rússia va presentar un uniforme desenvolupat per una marca de moda.
"La idea de crear un vestit d'equip amb la participació d'una marca o dissenyador va sorgir des del principi", diu Lina. - Si es mira, la majoria dels esportistes, fins i tot a nivell mundial, no hi fan cas. Els clubs es limiten a samarretes i gorres, com a màxim, i volíem proporcionar als jugadors una imatge completa que els distingís. Vam haver de resoldre simultàniament el problema de la comoditat, perquè de vegades els jugadors passen 12 hores als ordinadors i els fan semblar un equip molt unit. Per exemple, els futbolistes del Manchester United es poden identificar no només quan surten al terreny de joc, sinó que en públic sempre porten els uniformes de la marca del club ".
La marca de Moscou Outlaw es va convertir en el soci del projecte de moda. És conegut a l’estranger per les seves opinions liberals. Durant més de quatre anys, l'empresa ha estat dirigida per Maxim Bashkaev i Dilyara Minrakhmanova. Les dues parts van resultar interessades en la cooperació: per Outlaw, els esports s’han convertit en un altre camp creatiu i Winstrike té un equip de persones afins que poden fer realitat les seves fantasies. “Ens vam reunir amb els nois i els vam mostrar què és l’eSports. Són estadis enormes a tot el món, on desenes de milers d’espectadors es reuneixen i segueixen el joc. No només estaven enganxats pels salons rugents, sinó també per l’ambient del nou rock and roll: els mateixos jugadors, que semblen genials, els encanta la moda, segueixen el seu estil i aparença. Ja no són nois amb ulleres que seuen als ordinadors durant molt de temps ", continua Lina.
© winstrike.gg
La col·lecció està inspirada en l’esport, l’espai i la ciència ficció. El vestit inclou samarretes, dessuadores amb caputxa, pantalons corts, joggers i entrenadors creats en col·laboració amb Puma. La càpsula no va sortir a la venda, però va despertar un gran interès entre els fans, de manera que la companyia va decidir duplicar les samarretes de la marca en una edició limitada. Aquests estaven disponibles per a la compra a Winstrike Arena. Però aquest, per descomptat, no és l’últim projecte: el nou any, l’equip té previst llançar un producte conjunt amb un conegut segell musical, així com continuar treballant en el camp de la moda al detall.
La marca Puma també vol col·laborar amb altres organitzacions esportives. Per exemple, aquesta primavera es convertirà en el soci i proveïdor oficial de l’equip nord-americà d’esports Cloud9 per al joc League of Legends. Tot i això, hi ha una advertència: tots els participants al campionat nord-americà es comprometen a portar samarreta només del soci oficial: la marca We Are Nations. Per tant, Puma va haver d’acceptar que el seu logotip aparegués en roba de tercers, cosa que és un cas extremadament rar. Els aficionats no podran comprar pantalons o sabatilles Puma amb els símbols del seu equip favorit, l’associació té un caràcter purament publicitari, tot i que ambdues parts ja insinuen una possible continuació de la cooperació.
Equip d’esports Cloud9 © cloud9.gg
Segons Lina, el principal motiu de l'èxit d'aquestes col·laboracions és el creixement continu del volum de públic. Així, l'any passat, el popular jugador nord-americà Ninja va convidar el raper Drake a transmetre en directe i establir instantàniament un rècord de visualitzacions: més de 600 mil persones de tot el món les van veure en directe alhora. Aquest argument ha convençut moltes marques de vida que els projectes conjunts amb jugadors d’esports poden aportar no només popularitat, sinó també bons ingressos.
Gamer Ninja © instagram.com/ninja
Ja hi ha diverses marques cosmètiques i tecnològiques que entren al territori dels equips, incloses Gillette, Head & Shoulders i AX. A més, gràcies a la cooperació, s'està produint un altre canvi important a la indústria: l'estereotip que el joc no és una professió va desapareixent gradualment. Ara els streamers es converteixen en estrelles i influencers amb potencial de futur.>