El cap de Breitling va anunciar oficialment la seva intenció d’abandonar el fòrum més antic i important de la indústria de la rellotgeria a Basilea a mitjans d’abril, poc després del final de Baselworld - 2019. El factor decisiu van ser els canvis de dates de l’exposició de Basilea l’any vinent (només tindrà lloc a finals d'abril). Però, clarament, la marca s'ha estat preparant per sortir gratis des de fa molt de temps, ja que ha desenvolupat el format de "cims" i roadshows amb la participació de premsa, compradors i clients de diferents ciutats del món. "Aquesta plataforma ens permet ser més flexibles i decidir per nosaltres mateixos quan i on ens reunim amb els nostres grups focals per parlar de notícies i presentar noves col·leccions", explica Georges Kern. Tot i això, no descarta la possibilitat de tornar a Basilea el 2021, si el moment i el format de l’exposició resulten convenients per a la Cimera de Breitling. La primera cimera es va celebrar a Londres l’octubre del 2018. Durant l'exposició de rellotges a Basilea, es va organitzar una altra presentació, poc després que Georges Kern volés a Moscou per presentar novetats de Basilea als clients russos.
Sobre Rússia
Fa 17 anys que som representats a Rússia i som una de les marques més fortes i consolidades del vostre mercat. En cert sentit, som una marca local aquí. Fa temps que no visito a Rússia. Vaig venir aquí, per dir-ho d’alguna manera, a la meva vida anterior (abans de Breitling, Georges Kern dirigia l’empresa IWC i després tota la divisió de rellotges del grup Richemont -), però aquesta és la primera vegada amb Breitling. Hem de trobar una ubicació millor per a la boutique. En general, necessitem dues botigues: a Moscou i a Sant Petersburg. Esperem de Rússia el mateix que de qualsevol país del món: ser visibles, tenir la mateixa força i presència. Per a nosaltres, no hi ha països de la categoria A i B: tothom és important.
© Georgy Kardava
Quant al format d’inici
Ja som una gran empresa, però en cert sentit existim en un mode d’inici. Crec que ha passat una eternitat, tot i que vam començar a treballar fa només 15-20 mesos, i algú es va unir a l'equip. Fins ara, Breitling ha ocupat el segment nínxol dels rellotges d'aviació. La dominem i, sens dubte, hem de romandre allà, però tota la marca és quelcom més. Vam arribar al concepte d’Aire, Terra, Mar i, al cap d’un parell de mesos, vam trobar un anunci de finals dels anys cinquanta que deia exactament el mateix. I vaig dir: aquests nois tenien la mateixa idea que nosaltres, el que significa que és veritable i autèntic. Tenim moltes coses a fer: enfortir el segment dels rellotges femenins, reconquistar el mercat dels models esportius, que en cert sentit hem perdut.
Sobre l’aspecte Breitling
Avui tinc una comprensió més clara i compacta de la marca. Vull fer de Breitling una marca divertida, informal, informal, una mena d’alternativa a les marques de rellotges conservadores. Per a mi, aquest és un concepte de retro modern, vintage (però no vellesa), loft industrial, esport, estil de vida actiu. Vam seleccionar tots aquests components d’estil de manera intuïtiva: el luxe es basa en la intuïció, no es pot provar. Ara tenim un molt bon equilibri entre models històrics i contemporanis, elegants i de bon gust. I això ens permet unir dues comunitats completament diferents dels nostres clients: els primers són amants dels rellotges d’aviador grans (l’orgull de la marca durant els darrers 40 anys), els segons prefereixen els models conservadors més elegants dels anys 1940-1960. Breitling és potser la marca més versàtil que conec i és igual de bo en diferents productes (vintage,clàssic, electrònic), mentre que els models grans com Superocean no semblen vulgars i insípids. Una comparació amb la indústria de l’automòbil és adequada aquí: al cap i a la fi, Mercedes produeix no només crossovers amb tracció a les quatre rodes, sinó que també tenen descapotables i cotxes de carreres i limusines.
Servei de premsa Superocean 44 i Superocean 42 ©
Sobre el passat de l'aviador
No volem separar-nos de cap manera del nostre patrimoni. El nou concepte de màrqueting #SQUADONAMISSION és una mena d’esquadra aèria de tres persones que fan una missió junts. Els primers ambaixadors de la marca van ser els pilots de l'equip Breitling i, després, segons el principi de la plantilla, van formar "equips" de surfistes, triatletes, investigadors i actors de cinema. No vull arribar als extrems i practicar esports extrems com les curses de Fórmula 1: tots els nostres herois corresponen a la imatge de la marca, són uns grans professionals reconeguts de primer nivell mundial, els millors del seu camp. D'altra banda, cada equip és una comunitat específica: una comunitat de surfistes, ciclistes i viatgers. Aquestes direccions atrauen persones actives modernes. En general, vivim en un món de comunitats i l’audiència de Breitling també és una massa de comunitats diferents,no són persones que viuen en aquest o aquell país, que professen aquesta o aquella religió.
Servei de premsa Premier B01 Chronograph 42 Norton Edition ©
Sobre càpsules i reimpressions
Breitling té moltes històries, però no es pot convertir en una col·lecció independent. Per tant, a més de les línies regulars globals Superocean, Navitimer, Premier, oferim col·leccions de càpsules: edicions limitades en nombre de còpies i temps de producció. Aproximadament aquestes "càpsules" són produïdes per marques de moda. Per exemple, la nostra col·lecció permanent Navitimer inclou la càpsula Navitimer 1 Airline Editions, que celebra l’època daurada de l’aviació civil. Tres models de cronògrafs estan dissenyats a l’estil de les llegendàries línies aèries dels anys setanta: Panamericà, Swissair, TWA. Però Navitimer Ref. El 806 és una rèplica exacta del rellotge de 1959. Aquest ja és el concepte de reedició: una sèrie de rellotges amb un nombre limitat. Es creen amb la màxima atenció als detalls: hem mantingut la mida de 45 mm, els elements del dial, el bobinatge manual,però el calibre es va fer modern. Per cert, un col·leccionista em va ajudar a triar un model per a la "reedició". I després vaig parlar amb altres col·leccionistes a les xarxes socials i, quan els vaig preguntar quins models del passat els agradaria veure avui, vaig obtenir una llarga llista. Per tant, tinc preparat un pla de reedició per a 20 anys.
A l’esquerra es troba el Ref. Navitimer. 806 1959 Reedició, dreta original Navitimer Ref. 806 1959 © servei de premsa
Sobre les ambicions personals
Vaig acceptar l'oferta de CVC Capital Partners (l'actual propietari de Breitling. -) perquè no sóc un empleat, fins i tot un conseller delegat, sinó un copropietari, un accionista de l'empresa, i els meus diners hi participen. Vaig ser professional en la meva vida passada, però sempre he volgut ser més independent. Quan els inversors van venir a parlar amb mi, em vaig adonar que era una oportunitat única, perquè Breitling és una empresa prou gran com per no haver de lluitar cada dia per la seva supervivència i, a més, és prou rendible. Per tant, ara lluitem pel creixement, per portar la marca al següent nivell. Crec que Breitling té el potencial més gran de les empreses que he trobat. I la capacitat de producció és increïble.>