La indústria de la moda ocupa el segon lloc en termes de contaminació ambiental (la primera pertany a la indústria del petroli) i els clients pensen cada vegada més en què compren exactament, volen saber en quines condicions es va crear l’article, on es va cultivar el cotó, com es va utilitzar molta aigua per produir pantalons texans de vapor, que fabricaven els pantalons i quines condicions de treball hi havia. Per sobreviure al mercat mundial, les marques de moda han de canviar les seves polítiques.
Les grans empreses ho aconsegueixen amb un èxit més o menys igual: els gegants abandonen la pell (Prada es va unir recentment a les marques sense pell), deixen de desfer-se dels productes no venuts, que es proporcionen amb informes trimestrals, i passen a la producció "transparent", que permet el seguiment tot el cicle de creació d’una cosa.
Les marques sostenibles són cada vegada més populars, oferint col·leccions que no perjudiquen el medi ambient en cap etapa de la producció. Per exemple, la marca mono francesa Veja ha obtingut un gran èxit, creant sabatilles esportives a partir de materials totalment degradables. Avui, als carrers europeus, les sabates lacòniques Veja són tan habituals com Adidas o Nike, i un parell costa uns 7.500 rubles.
Veja © instagram.com/veja
Com a part de la Setmana de la Moda de Milà el febrer de 2019, el minorista en línia Yoox i Vogue Italia van presentar un projecte conjunt en què dissenyadors de diferents països van mostrar col·leccions sostenibles. Ksenia Schneider portava coses fetes amb roba vella reciclada, la marca peruana Mozh Mozh mostrava roba de goma. Recentment, la marca italiana Liu Jo ha llançat una col·lecció de texans completament "verds", cosa que s'aplica no només als materials a partir dels quals es cusen un parell, sinó també al mètode de producció, etiquetes, pegats i fins i tot envasat. Tots els detalls són segurs per al medi ambient.
No obstant això, el principal dany per al planeta és causat per marques de la categoria del mercat massiu i, per tant, és especialment interessant què passa en aquest segment i com canvia l'agenda de la moda ràpida.
Gairebé tots els principals fabricants tenen ara línies ecològiques. A Mango, està compromès. Les marques Inditex Zara i Pull & Bear tenen aquestes col·leccions anomenades Join Life. Es poden distingir dues àrees clau. En primer lloc, una producció de pell més sostenible en fàbriques certificades pel Leather Working Group. Això significa que les empreses utilitzen fonts d'energia renovables i introdueixen tecnologies que poden reduir el consum d'aigua.
1 de 3 Mango compromès © shop.mango.com © shop.mango.com © shop.mango.com
En segon lloc, es treballa amb materials segurs per al medi ambient. Per exemple, a les col·leccions Join Life, almenys el 50% de lli i cotó es cultiva a Europa d’acord amb els principis d’una agricultura sostenible: amb reg natural i sense l’ús de llavors modificades genèticament. Tots els fertilitzants també són orgànics. A més, les marques Inditex utilitzen materials com Tencel, que prové de boscos gestionats de manera sostenible per a la reforestació, i EcoVero, que és completament respectuós amb el medi ambient i compleix amb els estàndards ambientals de la UE en totes les etapes de la producció.
Tommy Jeans, el germà petit de Tommy Hilfiger, crea articles a partir d’ampolles de plàstic, que van acompanyats de l’etiqueta "No tot és nou" ("No només es tracta de novetat"). Weekday ofereix articles fets amb polièster reciclat.
Tommy Jeans © ru.tommy.com
Una de les marques amb més èxit en el segment de la moda verda és H&M. El seu assortiment sempre conté articles ecològics que es poden reconèixer mitjançant l’etiqueta “conscient”. A més, la marca mostra anualment una càpsula especial conscient exclusiva feta de materials completament reciclats com ara xarxes de pesca o canelobres. La càpsula té un interès particular també des del punt de vista tecnològic. Per exemple, la col·lecció verda H&M d’aquest any va comptar amb vestits fets amb fulles de pinya, algues i altres materials biodegradables.
La marca Monki, que forma part de la cartera del grup H&M, també es desenvolupa activament en la direcció d’una moda responsable. Les peces de la marca es creen amb cotó 100% sostenible i les botigues funcionen amb fonts d’energia renovables.
1 de 6 H&M Conscious Exclusive 2019 © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa © servei de premsa
Les categories assignades a coses amb el prefix eco- també han aparegut entre els minoristes en línia. L’agregador de moda Glami ofereix la cerca de productes mitjançant el filtre “eco-materials”. El gegant del mercat massiu Asos té la mateixa opció. L’elecció aquí és significativament inferior a la d’altres seccions del lloc i moltes coses plantegen dubtes perquè no van acompanyades d’informació rellevant. No obstant això, encara es troben productes curiosos, però el més important és que, ja que un lloc tan gran introdueix una categoria separada per a aquestes coses, realment hi ha una demanda.
A més, els articles ecològics estan presents fins i tot a la col·lecció de la marca pròpia d’Asos. L’empresa s’ha associat amb la Better Cotton Initiative, que té com a objectiu millorar les condicions laborals dels productors de cotó i ajudar al medi ambient mitjançant l’ús de productes químics menys nocius i la reducció del consum d’aigua.
© Better Cotton Initiative
La marca japonesa Uniqlo, que també col·labora amb la Better Cotton Initiative, també defensa la reducció de l’aigua que s’utilitza en la producció de roba. A finals del 2018, la companyia va presentar una col·lecció de texans que requeria molta menys aigua per crear-la. El cas és que a les fàbriques on Uniqlo cosix coses, l’aigua usada es purifica i es recicla. De moment, en la producció de roba, la marca utilitza al voltant del 10% del volum que es consumeix durant el rentat tradicional.
A més, Uniqlo combina dues tecnologies: nanobombolles i tractament de l’ozó, que no requereix gens d’aigua. "Tots dos mètodes tenen els seus punts forts i els seus punts febles, de manera que els fem servir de maneres diferents", diu Masaaki Matsubara, director del centre d'innovació de jeans. “A més, hem millorat el processament de la pedra dels texans. Anteriorment, les fàbriques utilitzaven pedra tosca o trossos de llambordes que es col·locaven dins de les rentadores. Les pedres es van anar esborrant gradualment en pols i, després de dos o tres rentats, es van haver de substituir. Fa dos anys, vam començar a utilitzar pedres artificials. Són tan efectius com els seus homòlegs naturals, però no s’esfondren. I tot i que encara no hem aconseguit reduir els costos de l’aigua a zero, crec que hem obert un camí completament nou i ja hem recorregut bastant lluny. El nou mètode de rentat redueix el consum d’aigua fins a un 99% ".
© uniqlo.com
En sentit estricte, la majoria de les iniciatives de mercat massiu estan en la seva infància. Malgrat tot, el fenomen de la moda sostenible ha assolit una escala mundial relativament recentment i necessita temps per adaptar-s’hi. Tot i que algunes marques fabriquen 2-3 col·leccions de roba sostenible a l’any o ofereixen línies separades, d’altres encara s’hi oposen, alliberant un munt de coses que no es poden qualificar de segures per al planeta. És impossible resoldre aquest problema en pocs anys.
A més, tampoc pràcticament no es cobreix un aspecte tan important com les condicions laborals en la producció. El cotó sostenible, els materials innovadors i els tints segurs són un progrés important, però els escàndols que envolten les pèssimes condicions laborals de les fàbriques del mercat massiu continuen aflorant i amb una regularitat envejable.
En cas contrari, la veritat és, com sempre, a la superfície: la forma més senzilla de cuidar el planeta i estar sa no consisteix a comprar exclusivament articles que tinguin el valor "ecològic" i "sostenible", sinó simplement comprar menys i tenir en compte elecció.
Llegiu també sobre com dissenyadors, galeristes i conservadors de museus de renom estan abordant el problema del plàstic.>