El quart fill gran de Bernard Arnault, graduat a la famosa École Polytechnique de París, es va incorporar a la companyia de rellotges TAG Heuer a principis del 2017, on va ser assignat immediatament al segment dels rellotges intel·ligents. Avui, Frederic Arnault, de 25 anys, és un dels màxims responsables de la marca de rellotges TAG Heuer, responsable de l’estratègia i el desenvolupament digital de la marca. Membre de la generació mil·lenària, veu els rellotges connectats com a productes funcionals vius i somia amb aquests nous models que evoquen les mateixes emocions que el bon vell rellotger TAG Heuer. Poc abans de l'estrena de TAG Heuer Connected a Nova York, es va reunir amb el jove executiu a la seu de LVMH a París.
- Què fa el negoci dels rellotges intel·ligents TAG Heuer?
- Aquest mercat encara és molt jove: els primers models van aparèixer el 2015, llavors no treballava a TAG Heuer. Fins i tot quan vaig entrar a la companyia fa dos anys i mig, encara hi havia molts dubtes sobre la seva aparença i funcionalitat. Però un any després, ens vam adonar que els rellotges intel·ligents són una tendència fonamental que provoca els darrers desenvolupaments, un augment significatiu de la producció i desperta un gran interès públic. Un rellotge com aquest ha obert un enorme camp d’oportunitats de desenvolupament per a TAG Heuer.
Personalment, crec fermament en el potencial de la tecnologia intel·ligent, especialment en relació amb el tema dels esports i la salut. L’aplicació TAG Heuer Sports integrada admet activitats a l’aire lliure com golf, córrer, anar en bicicleta, caminar i fer fitness. Per cert, Google Corporation, després d’haver comprat Fitbit, va confirmar que estava preparada per invertir en aquest segment.
© servei de premsa
- Hi ha alguna contradicció entre els rellotges tradicionals i les tecnologies portables?
- Els mecànics de rellotges sempre m’han interessat. Vaig rebre el meu primer rellotge, el cronògraf Aquaracer, com a regal del meu pare pel meu dotze aniversari. Els models connectats són una eina còmoda i pràctica per a l’ús quotidià. Aquest és un assistent del meu treball: amb ell rebo notificacions i missatges, faig un seguiment ràpid de la informació i breus notícies. A més, és un gran soci esportiu: els rellotges intel·ligents em motiven a córrer al matí. També porto models mecànics regularment: m’agrada provar prototips que estan en desenvolupament. Si tingués el meu camí, m’encantaria portar rellotges tradicionals i intel·ligents a diferents mans.
- Quina és la diferència fonamental entre les novetats connectades i la generació anterior?
- Al principi, el valor afegit era el disseny dels rellotges intel·ligents. Els nostres primers models eren similars a la mecànica clàssica i el farciment tecnològic va ser fabricat completament pels nostres socis d’Intel (avui ja cooperem amb Qualcomm). Però, començant per la TAG Heuer Connected Golf Edition, hem canviat la prioritat cap a la funcionalitat: els serveis i el programari es posen de relleu. Els clients s’acostumen a utilitzar aquesta eina, el rellotge els acompanya cada dia, animant-los a un estil de vida actiu. Com a resultat, els compradors es queden amb la marca, i no tant pel disseny, sinó per la funcionalitat del rellotge.
- Però el disseny encara té un paper important?
- És clar! El rellotge hauria de ser ergonòmic i ajustar-se còmodament al canell. Al mateix temps, la comoditat no hauria d’afectar la fiabilitat del senyal i la precisió de la mesura. Les antenes GPS i Wi-Fi s’incorporen a la caixa de 45 mm fabricada en acer o titani i un sensor de freqüència cardíaca de goma d’alta tecnologia s’integra al fons del rellotge. Per tant, hi havia moltes limitacions tècniques. Els dials digitals, que es poden personalitzar triant l’aspecte, el color, el tipus de lletra i, per tant, animar la còpia, canvien d’aspecte amb el pas del temps, s’han convertit en una característica de disseny sòlida. Els dissenyadors de TAG Heuer van treballar en el desenvolupament juntament amb especialistes digitals.
Entre les cinc opcions de disseny hi ha contraparts mecàniques reinventades, com ara les esferes esqueletitzades del moviment intern Heuer 02 i Carrera Heuer 01. És important destacar que el disseny digital no copia la mecànica clàssica: hem intentat trobar codis digitals que creessin una identitat de marca.. La pantalla Orbital representa un model de xarxa neuronal que s’assembla a les constel·lacions del cel nocturn. A la pantalla de nanotubs de carboni, l’activitat física es mostra omplint de color les cèl·lules de l’estructura de carboni. I aquests detalls es van descobrint gradualment, amb l’ús, però hem intentat que el disseny en conjunt sigui el més intuïtiu possible.
© servei de premsa
- Quin tipus de marcatge tindrà el vostre rellotge intel·ligent personal?
- M'agrada molt la versió Orbital, especialment el disseny de la mà de segons, que sembla una secció il·luminada del dial. No es tracta d'una animació de vídeo, sinó d'un algorisme que ressalta fragments en cercle. I després hi ha l’Heuer 02, una interpretació del nostre clàssic cronògraf.
- Quins serveis utilitzeu personalment?
- Sobretot "córrer" i "golf". No corro cada dia com voldria, però sento que el rellotge m’estimula a sortir a córrer. És difícil combinar classes de vida professional i empresarial, esportiva i musical: toco molt el piano.
- Us imagineu una aplicació especial de música TAG Heuer?
- M'encantaria que. (Somriu.) Però l’empresa vol situar-se allà on hi ha una necessitat real. Molta gent ens pregunta per què no hi ha cap aplicació per a motos ni motorsport, tot i que la marca TAG Heuer està històricament associada a les carreres. Però creiem que aquest rellotge no és necessari per a les carreres d’automòbils, però és molt adequat per córrer o anar en bicicleta i hi ha una demanda constant.
© servei de premsa
- I, tanmateix, un dia el rellotge connectat substituirà el mecànic?
- La mecànica clàssica és el nostre negoci prioritari, que seguirà sent-ho per sempre, i els rellotges connectats són un producte funcional i viu que l’acompanya cada dia. No s’exclouen mútuament. Són maneres diferents de fer un seguiment del temps, de diferents clients i de diferents motivacions de compra. I ara estem intentant assegurar-nos que a través d’un rellotge intel·ligent una persona s’obre i experimenti les mateixes emocions vives que amb la mecànica clàssica, de manera que amb el pas del temps descobreixi alguns detalls i elements de disseny, comenci a sentir algun tipus d’afecció al rellotge connectat., el que solen sentir sobre els seus favorits mecànics.>