En els darrers dos anys, ha estat la venda de vestits la que ha convertit en taquilla tant per a petites com per a grans marques de moda. Segons Lyst, el vestit de lunars de Zara va ser el producte més viral del 2019 i, aquest estiu, TikTok i Instagram es van fer càrrec del vestit de maduixa de Lirika Matoshi. Avui en dia, els usuaris de xarxes socials han canviat a un nou model creat per Hill House Home a Nova York. Va rebre el nom de vestit de migdiada i, segons The Business of Fashion, la setmana passada va portar a la companyia 1 milió de dòlars en mitja hora de vendes.
1 de 5 Hill House Nightie Dress Home © hillhousehome.com Hill House Nightie Dress Home © hillhousehome.com Hill House Nightie Dress Home © hillhousehome.com Hill House Nightie Dress Home © hillhousehome.com Hill House Nightie Dress Home © hillhousehome.com
El vestit de migdiada és un encreuament entre un vestit de nit i un vestit lleuger d’estiu, cosa còmoda per dormir i prou intel·ligent per caminar. Hill House Home, que es va especialitzar inicialment en la producció de roba de llit de primera qualitat, va decidir crear diverses variacions d’aquest vestit: Ellie amb mànigues d’ala i faldilla de sol, Athena amb mànigues bufades i esquena oberta, Caroline amb un ajust solt amb un coll estirat i Sabrina amb una cintura accentuada i un escot profund. Tots els models estan units per una banda elàstica de diferents amplades a la part superior, vora i mànigues, així com un estampat floral i un color pastel, que subratllen la semblança del vestit amb una camisa de dormir.
1 de 5 Fotografia de la pel·lícula "Anat amb el vent" © instagram.com/hillhouse Fotografia de la pel·lícula "Little Women" © kinopoisk.ru Fotografia de la pel·lícula "Marie Antoinette" © instagram.com/hillhouse Fotografia de la pel·lícula " Roman Holiday "© kinopoisk.ru Encara de la pel·lícula" Emma "© kinopoisk.ru
Per descomptat, Hill House Home no és l’única marca de vestits de migdiada. Un vestit similar al que Scarlett O'Hara prenia te al llit al matí i la princesa Anne, interpretada per Audrey Hepburn, va elaborar un pla per a la seva fugida, es troba a les col·leccions de Thierry Colson, La Linge i Sleeper, com així com Faithfull the Brand, LoveShackFancy i Ganni, que no poden imaginar el disseny d’aquest model sense una banda elàstica. Tot i això, només Hill House Home va aconseguir monopolitzar la producció d’un elegant malson i només augmentava la demanda cada dia. Això es deu al fet que, després d'haver llançat les vendes del vestit, la marca va abandonar la publicitat de pagament en favor del suport d'un microinfluencer. Va ser realitzada per la mateixa creadora de Hill House Home, Nell Diamond, amb una audiència de més de 46 mil persones, que es va començar a fotografiar amb un vestit de migdiada durant l’embaràs.i després en el procés d’alimentació de bessons acabats de néixer.
1 de 4 Emma Roberts amb un vestit de dormir © instagram.com/emmaroberts Kaia Gerber amb un vestit de dormir © instagram.com/kaiagerber Selena Gomez amb un vestit de dormir kensingtonroyal
No obstant això, la marca va tenir èxit no tant pel posicionament correcte com per la publicitat racional, sinó pel llançament oportú del vestit. The Business of Fashion conclou que "està idealment dissenyat per a la pandèmia": a mesura que la gent passa més temps a casa, necessita roba còmoda per relaxar-se, anar a la botiga i trucar als companys de Zoom. El cost democràtic del vestit també és important: de 75 a 200 dòlars, cosa que el fa assequible fins i tot per a aquells que han perdut part dels seus ingressos en quarantena.
