No es tracta d’una història sobre una noia d’un poble francès que va somiar amb convertir-se en una tennista professional tota la vida, però per voluntat del destí va passar a la moda, com va ser el cas de l’autor de la publicació més popular del 2020, Marine Serre. Amina Muaddi va explicar als seus pares el seu desig de treballar a la indústria de la moda des dels nou anys. “Tot és gràcies a la meva mare. Era elegant, amb un gran sabater i em vestia molt bé ", va dir la noia a Vogue Arabia mentre estava asseguda en un dels millors restaurants de París amb una jaqueta Loewe, samarreta Helmut Lang, rellotge Rolex i botes d'ella disseny propi. No obstant això, abans de rebre el premi "Shoe Oscar", el premi Footwear News Achievement de la categoria "Millor dissenyador del 2019", Amina Muaddi va canviar diverses especialitats i ciutats, després d'haver-se dirigit des de la seva Romania natal a París.
El punt intermedi va ser Itàlia, on Muaddi es va mudar als 16 anys per continuar els seus estudis. Després de graduar-se de l'escola secundària a Brescia, es va traslladar a Milà, on va estudiar màrqueting i comunicació en el camp de la moda durant tres anys a l'Institut Europeu de Disseny. Tot això era necessari per obtenir posteriorment una feina en revistes amb grans noms: L'Uomo Vogue i GQ a Nova York. I, pel que sembla, per decebre’ls: als 26 anys, Muaddi es va adonar que ser ajudant de redacció no era seva, volia crear moda amb les seves pròpies mans i va tornar a Itàlia, a la Riviera del Brenta. regió: bressol de la indústria del calçat del país.
"Mentre treballava amb revistes, no estava satisfet i el meu cap de GQ, editor i estilista estrella, em va dir:" Si creus que vols tenir la teva pròpia marca, no esperis, fes-ho ". Va fer-me comprendre que per a això no cal esperar el moment adequat (assolir una determinada edat o posició en la seva carrera professional), va dir Muaddi en una entrevista amb The Business of Fashion. “Una part de mi sentia que potser hauria d’haver estudiat disseny, no comunicació de moda. Però em preocupava que no pogués convertir-me en dissenyador si no sabés dibuixar. Probablement, només havia de renunciar a la mentalitat tradicional i adonar-me que era un dissenyador més gran del que pensava, perquè tenia una visió i una comprensió clares del que realment vull ".
1 de 10 Sabates Amina Muaddi © instagram.com/aminamuaddi Sabates Amina Muaddi © instagram.com/aminamuaddi Sabates Amina Muaddi © instagram.com/aminamuaddi Sabates Amina Muaddi © instagram.com/aminamuaddi Sabates Amina Muaddi © instagram.com/aminamuaddi Sabates Amina Muaddi © instagram.com/aminamuaddi Amina Muaddi sabates © instagram.com/aminamuaddi Amina Muaddi sabates © instagram.com/aminamuaddi Amina Muaddi sabates © instagram.com/aminamuaddi Amina Muaddi sabates © instagram.com/aminamuaddi
Durant el seu any a la Riviera del Brenta, Amina Muaddi va treballar amb un artesà local que la va presentar als proveïdors de sabates i li va ensenyar com es creen tots els elements, des del taló fins a la caixa. Els coneixements pràctics van ajudar a la nena a obrir el 2013 la marca Oscar Tiye, que produïa sabates i sandàlies amb imitació d’ales, així com orelles de Mickey Mouse. A jutjar per l'èxit de l'empresa pel cercle de celebritats que porten el seu producte, el debut de Muaddi es pot anomenar reeixit: la llista de clients incloïa Nina Dobrev, Zoe Saldana, Eva Longoria, Britney Spears, Amber Valletta, Halle Berry i Hailey Baldwin, i molt abans, es va convertir en Bieber.
Malgrat tot, el maig del 2017 es va tancar Oscar Tiye: Instagram només es va reposar amb fotos arxivades per vendre la resta i va aparèixer al lloc un taló de "lloc web fora de línia". Muaddi es va traslladar a París per invitació del dissenyador Alexandre Vautier per fer sabates per ressaltar la ultrasexualitat de les seves col·leccions.
Durant aquest temps, Amina Muaddi es va consolidar no només com a dissenyadora de sabates, sinó també com a influencer de la moda amb invitacions a les primeres files dels espectacles de Valentino i Prada i les amigues representades pels fundadors de l'Atico Georgia Tordini i Gilda Ambrosio, d'una banda, i model Tina Kunaki, per l’altra. L'esposa de Vincent Cassel va ser l'heroïna de la primera campanya publicitària del nou, aquesta vegada la marca del mateix nom, Muaddi, establerta a França, però que fabrica sabates a Itàlia. A les imatges, Kunakey posava en bombes irisades punxegudes amb un element distintiu que convertiria més tard Amina Muaddi en una de les empreses de sabates més reconegudes del món: un taló piramidal (o, com també es diu, un "got de martini").
Tina Kunakey a la campanya publicitària d’Amina Muaddi © instagram.com/aminamuaddi
Tot i això, l’estrella rectora de la jove marca no era Tina Kunaki, sinó Rihanna, que, després d’haver-se assabentat d’ell amb la mà dreta Jalil Vivera, va trair els seus favorits de sabates anteriors: Christian Louboutin i Manolo Blahnik (amb qui, per cert, col·laborat). Les col·leccions Amina Muadi, que, a més de les sabates amb talons de vidre, inclouen, per exemple, botes sobre el genoll de camussa de taló recte i botins de charol amb talons d’agulla, s’han convertit en la base de l’armari de la cantant nord-americana. I no només ella: alguns clients van passar a Muaddi d’Oscar Tiye, i entre els nous hi havia Kim Kardashian, Rosie Huntington-Whiteley, Dua Lipa, Solange Knowles i la reina Rania Al-Abdullah de Jordània.
1 de 9 Rihanna amb sabates Amina Muaddi © instagram.com/badgalriri Haley Bieber amb sabates Amina Muaddi © instagram.com/aminamuaddi Gigi Hadid amb sabates Amina Muaddi © instagram.com/aminamuaddi Kendall Jenner amb sabates Amina Muaddi © instagram.com/aminamuaddi Rosie-Huntington Whiteley a sabates Amina Muaddi © instagram.com/aminamuaddi Reina de Jordània Rania a sabates Amina Muaddi © instagram.com/aminamuaddi Dua Lipa a sabates Amina Muaddi © instagram.com/aminamuaddi Kim Kardashian a sabates Amina Muaddi © instagram.com / aminamuaddi Kendall Jenner en sabates Amina Muaddi © instagram.com/aminamuaddi
Un grup de celebritats femenines, juntament amb un exèrcit de seguidors d'Instagram format com a resultat de la creació d'una marca personal, van portar números rècord de Muaddi. Segons The Business of Fashion, les vendes de la companyia en els darrers dotze mesos han superat els 22,2 milions de dòlars, i això malgrat el cost mitjà de les sabates de 800 dòlars, quarantena, durant les quals és clar que no calen les sabates amb "dissenys de vacances" la manca de vendes directes a Internet (la marca Amina Muaddi està representada a les botigues i als llocs web de Bergdorf Goodman, Lane Crawford, Harvey Nichols, Ssense, Browns i MyTheresa, així com Aizel i TSUM).
Abans, el servei de recomanació personal Lyst va concloure que les sabates Gilda d’Amina Muaddi eren el segon producte més demandat del món en el quart trimestre del 2019. Segons les estadístiques, de mitjana es van fer cerques 60.500 vegades al mes i el nombre de visualitzacions de la marca en general va augmentar un 73%. Els experts van destacar que no només l'estatus de clients i influents eminents, sinó també la creació d'una col·lecció conjunta amb Rihanna per a la seva marca Fenty, que forma part del grup LVMH, va influir en molts aspectes en l'interès dels compradors. L’any 2020 es va repetir l’experiència de la cooperació: sandàlies amb un dit quadrat i sabates amb un fermall gran adornaven els peus de Bella Hadid, Laura Harrier, Lizzo, Irina Shayk i Paris Hilton, que van participar al show de llenceria Savage X Fenty.
A mesura que la marca guanya impuls, esdevenint global i reproduïda, Amina Muaddi la redueix deliberadament. Per exemple, en adonar-se que la versió transparent de les sabates Begum és molt demandada, les va retirar de la col·lecció de tardor. "Som els afortunats: tothom vol el nostre producte", es va vantar el dissenyador. “Però no el volem donar a tothom. La meva clienta hauria de sentir que té alguna cosa luxós, únic, de tal manera que no tothom pot aconseguir-ho ". I afegeix: “Vaig passar moltes coses: situacions en què ho tenia tot i quan no tenia res. A mesura que us familiaritzeu amb aquests dos mons, compreneu el que realment importa. Els diners us ajuden a trobar seguretat i comoditat, però definitivament mai no aporta felicitat.”>