Què Hi Ha Darrere De La Col·laboració De Gucci X The North Face

Què Hi Ha Darrere De La Col·laboració De Gucci X The North Face
Què Hi Ha Darrere De La Col·laboració De Gucci X The North Face

Vídeo: Què Hi Ha Darrere De La Col·laboració De Gucci X The North Face

Vídeo: Què Hi Ha Darrere De La Col·laboració De Gucci X The North Face
Vídeo: Коллекция Gucci x The North Face, как купить, сколько стоит, где продается, пуховики куртки от Гуччи 2023, Març
Anonim

La campanya publicitària de la col·lecció conjunta de Gucci i The North Face es va filmar als Alps per mostrar tots els avantatges de la roba, les sabates i els accessoris dissenyats. A les imatges de la dècada dels 70 (aleshores The North Face va començar a conquistar els cors i les butxaques dels que tenen un estil de vida actiu), les jaquetes actuen com a sacs de dormir, els monos es converteixen en equips per fer caiac i les botes ajuden a pujar muntanyes a través de cascades i fang. Al mateix temps, les coses es veuen realment de moda: les jaquetes voluminoses de ploma tenen colors neó, les motxilles espaioses tenen estampat floral i voleu portar barrets fins i tot sense la persuasió de la vostra mare.

Col·laboració Gucci X The North Face
Col·laboració Gucci X The North Face

1 de 20 Gucci X The North Face Collaboration © Servei de premsa Gucci X The North Face Collaboration © Servei de premsa Gucci X The North Face Collaboration © Servei de premsa Gucci X The North Face Collaboration © Servei de premsa Gucci X The North Face Collaboration © Servei de premsa Gucci X The North Face Collaboration © Servei de premsa Gucci X The North Face Collaboration © Servei de premsa Gucci X The North Face Collaboration © Servei de premsa Gucci X The North Face Collaboration © Servei de premsa Gucci X The North Face Collaboration © Servei de premsa Gucci X The North Face Collaboration © Servei de premsa Gucci X The North Face Collaboration © Servei de premsa Gucci X The North Face Collaboration © Servei de premsa Gucci X The North Face Collaboration © Servei de premsa Gucci X The North Face Collaboration © Gabinet de premsa Gucci X The North Face Collaboration © Oficina de premsa Gucci X The Col·laboració NordFace © Servei de premsa Gucci X The North Face Collaboration © Servei de premsa Gucci X The North Face Collaboration © Servei de premsa Gucci X The North Face Collaboration © Servei de premsa

Un dels primers a beneficiar-se de la fusió amb marques de moda va ser el fabricant italià de roba d’exterior Moncler. El 2018 va llançar el projecte Genius, en el qual va convidar els dissenyadors Valentino, Simone Rocha, Palm Angels, Craig Green i fins i tot la marca de roba per a gossos Poldo Dog Couture (la llista s’actualitza anualment) per presentar la seva visió de les jaquetes d’hivern. Moncler s’ha compromès a compartir els secrets de com fer-los funcionals: des de la seva fundació el 1952, la marca ha aconseguit trobar proveïdors de materials tecnològics i perfeccionar les seves habilitats per enganxar costures, instal·lar una barra d’assalt i aixecar una caputxa profunda en forma de casc.. La incompetència en aquestes qüestions i el gran cost d’un error és precisament el que impedeix a les marques de moda fabricar pròpies peces de vestir funcionals.

Si col·laboracions de luxe d’aquest tipus ajuden a millorar les propietats tecnològiques de les seves jaquetes i, per tant, justifiquen el seu cost sovint inflat, les marques d’exterior s’esforcen per canviar la imatge d’elles mateixes i agraden no només als escaladors, snowboarders i excursionistes. Moncler, que fa temps que intenta coquetejar amb la moda, finalment ho ha aconseguit: sis mesos després del debut del projecte Genius amb una jaqueta de ploma dissenyada per la marca juntament amb Pierpaolo Piccioli de Valentino, Ezra Miller, protagonista de Fantastic Beasts va aparèixer a la catifa vermella.

Segons les estadístiques de la plataforma Lyst, que analitza les cerques dels usuaris, això va provocar un augment del 54% en les mencions de Moncler a les xarxes socials. El quart trimestre del 2018, el fabricant italià de roba exterior va ocupar el quart lloc del rànquing de les marques més populars, només per darrere de Balenciaga, Off-White i Gucci, i segons un informe intern, els seus ingressos van augmentar un 22% en comparació amb el 2017.

Al mateix temps, el rendiment financer d’un altre fabricant de roba exterior d’alta tecnologia, Canada Goose, creixia: a finals de 2018, els ingressos de la companyia van augmentar un 46,4% i van ascendir a 591,2 milions de dòlars canadencs. No obstant això, Vogue Business connecta el ràpid desenvolupament de la companyia el 2018 no amb el fet que va llançar una col·laboració amb la marca japonesa Junya Watanabe i va entrar al prometedor mercat asiàtic, sinó amb el fet que la gent va començar a minimitzar el consum de qualsevol producte i Ara prefereixen una jaqueta de plomall, encara que cara, però d’alta qualitat, que alguna de barata i de curta durada. "Al públic li agrada gastar molts diners en una jaqueta, en part perquè és una inversió prometedora", va citar la publicació Jessica Harman, empleada de la companyia de previsió de tendències WGSN.

Y / Projecte X Canada Goose Collaboration
Y / Projecte X Canada Goose Collaboration

1 de 7 Col·laboració Y / Projecte X Canada Goose © Servei de premsa Col·laboració Y / Projecte X Canada Goose © Servei de premsa Col·laboració Y / Projecte X Canada Goose © Servei de premsa Col·laboració Y / Projecte X Canada Goose © Servei de premsa Col·laboració Y / Projecte X Canada Goose © servei de premsa Y / Project X Canada Goose Collaboration © servei de premsa Y / Project X Canada Goose Collaboration © servei de premsa

En el cas de la cooperació entre exterior i luxe, el preu de les jaquetes es duplica de mitjana. Per exemple, l’emblemàtica jaqueta de ploma The North Face Nuptse fabricada en ripstop impermeable amb aïllament en forma de ploma d’oca seleccionada costa 20.440 rubles a la botiga en línia oficial de la marca i per a la jaqueta de ploma de la col·laboració actual de The North Face i MM6 Maison Margiela, creada sobre la base de Nuptse i amb les mateixes propietats, a TSUM demana 82 850 rubles. El fet és que MM6 ha donat als models clàssics de les formes i detalls avantguardistes de The North Face que no veuràs en un vestit d’escalador (en particular, mànigues amb cremallera que converteixen una jaqueta en capa) i que també hi ha col·laboracions disponibles. en quantitats limitades i uniu els propietaris de les coses en una mena de club de persones afins.

Col·laboració MM6 X The North Face
Col·laboració MM6 X The North Face

1 de 5 Col·laboració MM6 X Servei de premsa The North Face © Col·laboració MM6 X Servei de premsa The North Face © Col·laboració MM6 X Servei de premsa The North Face © Col·laboració MM6 X Servei de premsa The North Face © Col·laboració MM6 X Servei de premsa The North Face ©

A més, el comprador paga la marca, el nom de la qual, per descomptat, s’indica al lloc més destacat de la jaqueta: al pit o a l’espatlla. Tot i que de vegades la marca de la marca parla per ell. Per exemple, una cara del tallavents reversible de la col·lecció conjunta de la marca italiana Fendi i el creador de la roba exterior impermeable K-Way està decorada amb l’estampat Fendi Zucca, que es va convertir en el més popular el 2019 segons Lyst. Hi ha una jaqueta de la col·laboració 11 vegades més que una monomarca similar: 120.213 rubles. contra 10.592 RUB

Col·laboracions més freqüents de marques de moda amb fabricants de roba exterior (per exemple, a TSUM ara podeu trobar els resultats de la col·laboració de Y / Project amb Canada Goose i Rick Owens amb Moncler i els articles de l'any que ve de la col·lecció conjunta de Jil Sander + i Arc ' teryx sortirà a la venda) i el fet que aquests últims experimentin un descens de les vendes a causa de l’escalfament global i la crisi de la pandèmia. A causa del tancament de les fronteres, la gent no pot arribar a les estacions d’esquí, però no deixa de mantenir un estil de vida actiu en condicions urbanes, que no sempre agraden amb el bon temps. La tecnologia de marca exterior que protegeix contra el fred, el vent i la humitat i el disseny versàtil dels residents de la setmana de la moda són útils aquí.

Rick Owens X Col·laboració Moncler
Rick Owens X Col·laboració Moncler

1 de 5 Col·laboració Rick Owens X Moncler © servei de premsa Col·laboració Rick Owens X Moncler © servei de premsa Col·laboració Rick Owens X Moncler © servei de premsa Col·laboració Rick Owens X Moncler © servei de premsa Col·laboració Rick Owens X Moncler © servei de premsa

Tot i que els experts diuen que això no és suficient. "Tot i promocionar hàbilment més roba d'alta tecnologia, les marques de luxe continuen quedant enrere en la sostenibilitat", escriu Vogue Business. "A Moncler li fa molta gràcia utilitzar materials reciclats per a etiquetes i bosses de paper, però la major part dels productes de la marca depèn en gran mesura del niló, que és difícil reciclar-lo".

Potser la situació del mercat es pot canviar gràcies a la cooperació entre Gucci i The North Face, que es basa precisament en els principis de la cura del medi ambient. Alguns dels articles de la col·lecció, que sortiran a la venda a Gucci Pin a TsUM l’11 de gener, estan fets amb econil, un niló recuperat fabricat amb xarxes de pesca, catifes i altres residus, mentre que les caixes, les anteres i els portadors de roba han estat dissenyat, segons els socis, per reduir l'impacte ambiental en totes les etapes de producció.>

Popular per tema