“Des de la meva infantesa he estat fent alguna cosa tot el temps: vaig fabricar mobles per a nines, martellats amb claus, el meu pare em va ensenyar a veure amb una serra. Però per què, a l'edat adulta, vaig començar a dedicar-me a la joieria, no ho sé ", comença la seva història sobre ella mateixa Natalia Bryantseva, la creadora d'Avvvst.
Abans d’iniciar el seu propi projecte, que avui produeix prop de 3 mil joies al mes i les ven a les seves pròpies botigues de Moscou, Sant Petersburg i la ciutat natal de Natalia, Ekaterinburg, va treballar en una agència de publicitat local. El 2013, va voler combinar el seu amor infantil per l'artesania i la seva capacitat per "vendre significats", i la nena va anar a un taller de joies situat al costat de l'oficina.
"No diria que estiguessin molt contents allà", diu Natalya. - Els treballadors del taller em van preguntar si sabia alguna cosa sobre la fabricació de joies: no. Van aclarir si almenys puc dibuixar, tampoc no. Però estava preparat per estudiar, pagar-ho com una tutoria. Amb les celles de punt, finalment em van dir: "Vine dissabte".
Durant el següent any i mig, Bryantseva va combinar la feina en una agència de publicitat i la formació en un taller de joieria: va dibuixar, va plantejar i va plasmar les seves idees en metall. També intentava fer el curs curt d’iniciació al Central Saint Martins. “Havent après sobre la meva afició, el meu marit em va donar l'oportunitat d'estudiar a Londres. Vam obtenir un visat de turista i, abans del viatge, vam saber que cal un visat d’estudiant. Amb un visat de turista, no em podien acceptar. No vaig perdre el temps: vaig anar a les botigues de Londres, vaig bavejar bells bancs de treball i, finalment, vaig estar convençut que volia dedicar-me al negoci de la joieria”.
1 de 6 Procés de fabricació de joies Avgvst © instagram.com/avgvstjewelry Procés de fabricació de joies Avgvst © instagram.com/avgvstjewelry Procés de fabricació de joies Avgvst © instagram.com/avgvstjewelry Procés de fabricació de joies Avgvst © instagram.com/avgvstjewelry Procés de fabricació de joies Avgvst © instagram. com / avgvstjewelry El procés de fabricació de joies Avgvst © instagram.com/avgvstjewelry
Sobre les primeres joies
Paral·lelament, Natalya va estudiar la història de la fabricació de joies i va crear inconscientment ídols per a ella mateixa. Es tracta en particular de la francesa Suzanne Belperron, les joies de la qual Karl Lagerfeld va recollir al llarg de la seva vida, especialment els fermalls per a llaços. “El seu treball va influir en gran part en la meva visió de les joies. Com haurien de ser. El disseny de Belperron a principis del segle XX és sorprenentment diferent de tot el que es feia en aquella època. Encara és rellevant, arquitectònic i insòlit ".
L'estil de les joies de Bryantseva també va estar influït per la ciutat on viu. “Ekaterinburg és la capital del constructivisme, que malauradament es troba ara en un estat bastant deplorable. Malgrat tot, forma l’aspecte visual de la ciutat, i especialment entre la intel·lectualitat local, s’aprecia el període de la dècada de 1930 i el disseny industrial resultant, la Bauhaus. Iekaterinburg pràcticament no coneix l'estil de l'imperi, els edificis clàssics, de manera que alguns dissenys decoratius i ornamentats simplement no poden néixer aquí ".
Natalia destaca que el disseny de joies sempre depèn de les tècniques que utilitza el joier. Per tant, els primers productes de la seva marca es basaven en formes naturals ja preparades: "fulles, branquetes, cons", que a Bryantseva li semblaven molt belles. A mesura que el joier va obrir més possibilitats de producció, el metall aspre raspallat es va polir i llis i la superfície es va tornar minimalista i arquitectònica. Va ser en aquesta forma que les joies van anar als primers compradors.
1 de 7
Sobre les primeres vendes
Els primers clients de la marca de Natalia Bryantseva (llavors es deia Natalia Bryantseva) van ser els seus amics i amics d’amics. "Tot el temps algú venia a visitar-me, em treia les joies, les comprava o les rebia de regal", explica. "A poc a poc, l'afició es va convertir en una petita empresa: vaig deixar el meu treball principal, em vaig registrar com a entitat legal, vaig crear un lloc web senzill a la plataforma Squarespace, vaig fer joies fetes a mida i les vaig lliurar jo mateix".
Entre altres coses, Natalya va visitar els llocs de revistes, va obtenir contactes d’editors i els va enviar notes de premsa sobre el seu projecte. La primera col·lecció de Natalia Bryantseva "Malevich" va ser escrita per Russian Vogue i, posteriorment, per altres premsa brillants. “Va ser un punt d'inflexió important per a mi. Vaig pensar: "Vogue! Vaja! Així que estic fent alguna cosa seriosa".
Dos anys després d’haver-se incorporat al taller, Natalya es va adonar que necessitava ampliar-se: va trobar un ajudant que va començar a processar les comandes al lloc web i a entregar-les, va tenir cura d’una petita oficina en un dels espais de coworking de Ekaterimburg. Va ser la seu de l’oficina de la marca i el show-urum, que cada dia rebia més visitants.
1 de 4 La primera col·lecció de Natalia Bryantseva "Malevich" © instagram.com/avgvstjewelry La primera col·lecció de Natalia Bryantseva "Malevich" © instagram.com/avgvstjewelry La primera col·lecció de Natalia Bryantseva "Malevich" © instagram.com/avgvstjewelry La primera col·lecció de Natalia Bryantseva "Malevich" © instagram.com/avgvstjewelry
Sobre el nom
Natalia Bryantseva va pensar a canviar el nom del seu projecte quan va triar un rètol per a la primera botiga independent a Ekaterimburg. “El meu cognom és llarg, força en auge i no és tan minimalista com, per exemple, els alemanys o els xinesos. A més, em va semblar impostor i actitud continuar anomenant la marca pel seu nom. No sóc joier de cinquena generació, no tinc una empresa familiar. I veure la signatura "Natalia Bryantseva amb joies de Natalia Bryantseva" a les xafarderies seria molt ridícul i ridícul ".
El rètol de la botiga porta la inscripció Avgvst de Natalia Bryantseva. La primera part va ser inventada per la mare de Natalia, professora de literatura i llengua russa, el poema favorit del qual era "August" de Boris Pasternak. Van decidir mantenir la segona, per no perdre el reconeixement i no espantar els clients. “Al cap d’un temps, només teníem Avgvst, i exactament a través de la lletra V, de manera llatina. Això es va fer per facilitar la cerca d’una marca a Internet ".
© instagram.com/avgvstjewelry
Sobre el concepte de botigues
L’interior de la primera botiga Avgvst es va dissenyar en tons naturals: blau fosc, ocre, roure, coure i marbre. Però l’espai, que més tard es va obrir a Moscou per iniciativa dels estudis Crosby de Harry Nureyev, es va decidir amb un color groc brillant. A poc a poc, es va associar a la marca Ekaterimburg: els hostes que venen a comprar joies Avgvst solen regalar a Natalia flors grogues.
“És important per a nosaltres què farà el comprador abans de venir a la nostra botiga, què farà després. Aquesta experiència hauria de ser molt agradable per a ell - explica Bryantseva. - Pensem no només a l'interior, sinó també a l'edifici en si, a la zona i als veïns. Millor si es tracta de restaurants frescos, botigues de disseny i cafeteries acollidores ".
1 de 12 botiga Avgvst renovada a Iekaterinburg © instagram.com/avgvstjewelry Botiga Avgvst renovada a Ekaterimburg © instagram.com/avgvstjewelry Botiga Avgvst renovada a Ekaterimburg © instagram.com/avgvstjewelry Botiga renovada Avgvst a Yekaterinburg © botiga a Ekaterimburg © instagram.com/avgvstjewelry Avgvst store a Maly Kozikhinsky lane a Moscou © instagram.com/avgvstjewelry Avgvst store a Maly Kozikhinsky lane a Moscou © instagram.com/avgvstjewelry Avgvst store a Maly Kozikhinsky lane a Moscou © instagram. botiga avgvstjewelry Avgvst a Maly Kozikhinsky lane a Moscou © instagram.com/avgvstjewelry Botiga Avgvst a Maly Kozikhinsky lane a Moscou © instagram.com/avgvstjewelry Botiga Avgvst a Maly Kozikhinsky lane a Moscou © instagram.com / avgvstjewelry
Sobre les vendes als minoristes
Avui en dia, les col·leccions Avgvst es poden comprar no només en botigues d’empreses groc-groc, sinó també en botigues minoristes, per exemple, a TSUM. La marca de joieria russa és gairebé l’única representada als grans magatzems de luxe més grans del país, tot i que manté preus relativament baixos.
“Per vendre a TSUM cal que tingueu un embalatge atractiu i de gran qualitat, un posicionament clar i un suport freqüent als mitjans. No se'ns va imposar cap altre requisit, inclosa la sol·licitud de fabricar joies amb materials i dissenys més exclusius. Per augmentar la factura mitjana, simplement van recomanar col·locar joies d’or, no de plata. Al mateix temps, seguim sent una de les marques més assequibles de TSUM”, diu Natalya.
Les joies Avgvst també es poden comprar a ssense.com, Canadà, una de les plataformes multimarca més populars del món. Això va ser possible en gran part gràcies a la col·laboració de Natalia Bryantseva amb l'agència de consultoria Dear Progress, que cada temporada organitza un showroom de marques russes a París. Durant diversos dies, acull compradors i periodistes internacionals que, segons Natalia, celebren la qualitat de les seves joies i el seu disseny arquitectònic minimalista.
“Els compradors asiàtics, especialment els japonesos, reaccionen molt bé davant nostre. Els encanten les coses elegants, inusuals i delicades, en lloc de les grans, visibles i "blogueres" com les marques europees. És una llàstima que aquesta temporada, a causa de l’esclat del coronavirus, pràcticament no hi hagués representants asiàtics i que altres compradors hagin reduït significativament les comandes. Són pessimistes sobre la dinàmica del mercat”, diu Natalya.
Sobre el públic objectiu
Imaginar el client Avgvst ideal, segons el fundador de la marca, és bastant difícil. Bryantseva no formula el públic objectiu en termes d’edat o ingressos, però assenyala que tant les dones estudiants com les dones madures que treballen en empreses consultores o despatxos d’advocats compren joies. “Crec que tots ells es caracteritzen per un cert enfocament de la vida, un sentit de l’humor, una autoironia i un respecte per si mateixos. En certa mesura, l’educació, el nivell d’intel·ligència. Al cap i a la fi, a través de les joies intento transmetre significats que no són obvis i que no són populars a la cultura de masses: xifro els missatges de Sophia Kovalevskaya o la història de Carl Faberge. Crec que els clients d’Avvvst també aprecien el nostre activisme polític i la nostra mentalitat oberta. No volem que ens agradi absolutament a tothom, però intentem estar amb aquells que estan fets amb la mateixa massa ".
1 de 3 Natalia Bryantseva i Alena Doletskaya © instagram.com/bryantseva Compradors Avgvst © instagram.com/bryantseva Compradors Avgvst © instagram.com/bryantseva
Sobre la ciutadania
El maig de 2019 es va iniciar una campanya a Instagram de la marca sobre la concentració en defensa del jardí públic de Ekaterimburg. “Ens encanta aquesta ciutat i ara encara n’estem més orgullosos. Ara mateix al terraplè hi ha més de 10 mil persones a la concentració #square, a les quals els importa. Tothom allà! Tots els nostres amics!”, Va escriure Natalya Bryantseva, que fins fa poc era responsable de tot el contingut de les xarxes socials del seu projecte. Un mes després d'aquests esdeveniments, a la paret d'un groc brillant d'una botiga de Moscou, va penjar un pòster amb el lema "Jo / Som Ivan Golunov". I un parell de mesos després, al novembre, va llançar un penjoll en suport de la publicació queer Otkrytye, transferint el 10% de la recaptació al seu favor.
Ella considera que la manifestació activa de la postura ciutadana és un procés natural i no entén per què altres marques russes tenen por d’això. “Avgvst i criar una filla de dos anys és en què consisteix la meva vida. Per tant, no és d’estranyar que la marca reflecteixi tot el que m’afecta d’una manera o d’una altra. En un bon treball de pel·lícula o animació, sempre sents la posició del director, del creador, aquí passa el mateix ". Natalia destaca que qualsevol empresa ha de tenir una posició activa i creu que la maduresa de la societat civil al nostre país depèn del nombre d’aquestes empreses.
© instagram.com/avgvstjewelry
Un tret de la campanya publicitària Avgvst © instagram.com/avgvstjewelry
Col·laboracions
Les opinions del fundador d'Avvst es reflecteixen en la seva elecció de col·laboradors. La primera d'elles va ser Alena Doletskaya, que va notar Natalia i la va incloure al material de la revista Interview sobre els dissenyadors russos més joves i prometedors, i més tard es va oferir a fer una col·lecció de càpsules per al seu projecte DachaStore, especialitzat en articles de disseny limitat.
“Alena Stanislavovna va participar activament en el desenvolupament, verificació i selecció de models per a la col·lecció. I, alhora, em va donar consells de tutoria sobre on anar en disseny i posicionament. Va ser tan divertit i productiu que la propera vegada vam decidir fer una col·lecció per a Avgvst. Així va aparèixer Alma: arracades, anells i penjolls fets d'or blanc amb cristall de roca, dedicats a l'única joieria de la fàbrica Carl Faberge, Alma Pil.
Després van seguir les col·laboracions amb Proteus Temen (a l’abril Avgvst presentarà la seva tercera col·lecció conjunta amb l’artista) i Dolphin (es va convertir en la més exitosa de la marca). "Estic ansiós per cada experiència de cooperació, ja que, com a resultat, no només vam aconseguir joies boniques, sinó que també vam desenvolupar relacions càlides i amistoses", diu Natalya.
1 de 12 Segona col·laboració d'Avgvst i Alena Doletskaya © Jewelry-in-august.com Segona col·laboració d'Avgvst i Alena Doletskaya © Jewelry-in-august.com Segona col·laboració d'Avgvst i Alena Doletskaya © Jewelry-in-august.com Col·laboració de Avgvst amb Proteus Temen © Jewelry-in-august.com Col·laboració Avgvst amb Proteus Temen © Jewelry-in-august.com Col·laboració Avgvst amb Proteus Temen © Jewelry-in-august.com Col·laboració Avgvst amb Proteus Temen © Jewelry-in-August. com Col·laboració Avgvst i Dolphin © jewelry-in-august.com Col·laboració Avgvst i Dolphin © jewelry-in-august.com Col·laboració Avgvst i Dolphin © jewelry-in-august.com Col·laboració Avgvst i Dolphin © jewelry-in-august.com Avgvst i la col·laboració de Dolphin © jewelry-in-august.com
Sobre els primers rellotges Avgvst
A principis de març, Avgvst va presentar el seu primer rellotge, creat en col·laboració amb la fàbrica russa "Raketa". Segons Natalya, aquest era el seu vell somni: “Des de la infància he mirat el rellotge militar del meu pare: Copèrnic de Raketa. Tenien fletxes rodones, que em semblaven naturals i molt boniques. Aquest rellotge és un dels pocs articles que em queden del meu pare, per la qual cosa era important per a mi estar d'acord en un concepte similar, donar una segona vida a les mans rodones ".
L’equip d’Avvvst es va apropar a Raketa amb una proposta el 2018. "Acabem de venir i vam dir:" Hola, som una marca de joies, per cert, molt de moda, si no ho sabíeu. Volem fer un rellotge de dona ". I com a resposta van escoltar que produïen rellotges principalment per a homes i principalment en col·laboració amb esportistes i prima ballarines. No sóc una atleta, ni una prima ballarina, ni un astronauta, però, tot i així, vaig insistir pel meu compte, proposant dedicar un nou model a la destacada dona matemàtica Sophia Kovalevskaya."
Com a resultat, cadascun dels tres models dels primers rellotges Avgvst –amb una esfera negra en una caixa d’acer, una esfera blanca en una caixa d’or llimona i una esfera en una caixa d’or rosa– es van gravar amb la frase "Adviendra que pourra " ("Passi el que passi!"), Extreta de la correspondència de Kovalevskaya. A proposta de Natalya, les fletxes rodones tornaven: dues vegades al dia els seus cercles estan connectats en un punt de referència, i la proporció dels seus radis és igual a la proporció dels radis de la Terra i la Lluna.
1 de 4 Rellotges Avgvst X "Raketa" © servei de premsa Rellotges Avgvst X "Raketa" © servei de premsa Rellotges Avgvst X "Raketa" © servei de premsa Rellotges Avgvst X "Raketa" © servei de premsa
Sobre el plagi
El mateix 2018, Avgvst es va enfrontar al plagi per primera vegada. Els fanàtics de la marca van notar que el seu penjoll exclusiu "Chupa-Chups" va ser completament copiat per la cadena multimarca russa de botigues Sunlight, després de la qual Natalya Bryantseva va enviar una reclamació oficial a la companyia. Com a resposta, va rebre una sol·licitud de confirmació de patent. “Per descomptat, no teníem una patent per al disseny de Chupa Chups. En primer lloc, no es pot obtenir per a un producte produït durant més de sis mesos. En segon lloc, ni tan sols podia pensar que algú pogués invadir el nostre disseny ".
Bryantseva va dir que, a més del penjoll de piruleta, la companyia ha reproduït gairebé completament la col·lecció RTVT, creada juntament amb Proteus Temen. Per tant, Avgvst està intentant patentar articles que l'equip creu que poden ser objecte de còpia.
1 de 2 penjolls originals Avgvst © instagram.com/avgvstjewelry Fake Sunlight © sunlight.net
Sobre l’equip
Avui, l’equip d’Avvvst compta amb 75 persones: 25 són responsables de la part creativa del treball a Moscou, 50 treballen a la producció a Ekaterimburg. “Ara visc a dues ciutats, però aviat tinc previst traslladar-me a la capital. Al mateix temps, els tallers romandran a casa: tots els nostres proveïdors locals es troben aquí, cosa que ens permet no comprar pedres tallades a la Xina ".
Per traslladar-se a Moscou, Natalia necessita tenir empleats professionals que siguin plenament responsables de la producció a Ekaterimburg. Per tant, la selecció per a l'equip d'Avvvst és estricta: "No podem agafar una persona a l'atzar que hagi trobat una vacant i hi hagi respost sense mirar qui som. Per a nosaltres és important que l’empleat estimi la marca, de manera que tinguem el mateix sentit de l’humor i la visió de la bellesa. Per tant, miro amb atenció el candidat durant molt de temps: es tracta d’entrevistes, negociacions, un període de prova amb l’oportunitat de marxar sense ofendre’s. Al cap i a la fi, l’equip de la marca és el seu rostre, del qual depenen els somriures mutus dels clients”.
Natalia Bryantseva amb l’equip © instagram.com/bryantseva
Segons Natalya Bryantseva, són els comentaris dels clients els que mesuren l'èxit del seu negoci. "Estic content quan rebo flors grogues a les presentacions, respostes a la meva llista de correu, comentaris positius de dones que canvien l'entorn que els envolta: periodistes, esportistes, advocats, empresaris", diu Bryantseva. “Admeten que les nostres joies els ajuden en moments difícils de la vida. Probablement això sigui el més important per a mi.”>