Si aneu al lloc web de Basenotes i introduïu Suècia a la barra de cerca, apareixerà una llista compacta i inexpressiva, com la instrucció IKEA, de 16 marques. Probablement no n’haureu sentit a parlar. Diguem de Zlatan Ibrahimović: l'ex capità de la selecció de futbol de Suècia va llançar un parell de fragàncies l'any passat. Tots dos, Myth Bloom i Myth Wood, van ser fets pel mestre Olivier Pesho, autor de diversos bons díptics, però els seus "zlatans" van resultar, com diuen els suecs, inget att hänga i julgranen: no penjar-se a l'arbre de Cap d'Any. Ibrahimovic es va inspirar clarament en l’exemple de Bjorn Borg, el campió suec de tennis: després de completar la seva carrera esportiva, es va comprometre a fer pantalons curts (excel·lents) i perfums (dolents) i va tenir èxit a tot arreu. Però mireu més enllà: fragàncies neotàntriques … A les botigues d’Estocolm, els seus Kamasutra, Dirty Money i Sex Goddess vegeten a les prestatgeries de negocis, al costat de “límits” estacionals i tenen una olor tan dolenta com sonen els seus noms. Però un dels noms que encapçala la llista, segurament ho sabreu, és Byredo, la marca que va situar Suècia al mapa dels perfums.
Aquest esdeveniment històric de la perfumeria escandinava és el resultat d’una sèrie d’accidents. O la política d’immigració sueca a la segona meitat del segle XX: la mare del fundador de ByredoBen Gorham és d'un suburbi de Bombai i el seu pare és mig escocès i mig canadenc. Ben va néixer a Estocolm, però es va mudar molt: va acabar l'escola a Nova York i després es va traslladar a Toronto, on va deixar la universitat per a bàsquet. Tot era seriós en els esports. "Vaig jugar a la Lliga Major durant molts anys i, molt probablement, curaria una artritis ben merescuda, - diu Gorham, - Però aquí, com en una tragèdia antiga, es va produir una intervenció divina: hi havia problemes amb el meu passaport canadenc.” A causa dels documents, Gorham va perdre el contracte amb el club i va decidir tornar a la seva terra natal, i a Estocolm es va demostrar cent per cent suec i va fer el que fa tothom a Suècia que no entén res de la seva vida: va entrar una escola d'art. “Un dia al sopar, gairebé immediatament després de graduar-me, estava assegut al costat de Pierre Wulff, l’únic perfumista suec,que llavors era conegut fora de Suècia, recorda Ben. "Per alguna raó li vaig parlar de la colònia del meu pare: el meu pare se'n va anar quan tenia sis anys, però encara em persegueix la seva olor, verda i tarta, com les beines de mongetes joves". Wolff va suggerir que el pare de Ben portava la popular franel·la gris dels anys setanta. Geoffrey Beene, i ell, armat amb una piràmide esquemàtica, van començar experiments: escalfava cera a la cuina, hi afegia olis essencials i l’abocava en gots senzills; en resum, feia espelmes perfumades amb l’olor de "Franela Grisa" segons instruccions extretes d'Internet.
Grey Flannel, servei de premsa Geoffrey Beene ©
El resultat, amb el qual va arribar aviat a Wolff, no va quedar impressionat, però Ben ja havia fet un mos. Li agradava treballar amb olors. Com a resultat, Gorham va convèncer Wolff perquè li presentés bons perfumistes: Jerome Epinette i Olivia Giacobetti, els autors de les futures fragàncies Byredo.
Avui Byredo va bé: la cartera de la marca inclou gairebé cinquanta fragàncies i les vendes mundials superen els 40 milions de dòlars. Una oficina al centre d’Estocolm, en un edifici històric de Mester-Samuelsgatan, que va ser propietat de Swedish Post. El consell d'administració es va reunir a l'oficina de Gorham; d'ells va heretar una xemeneia feta de rajoles ceràmiques maragdes i un sostre amb conills en medallons. Però Byredo és més aviat una excepció: a part d’aquesta marca fora de Suècia, només es coneix Agonist … Una vegada vaig preguntar als seus fundadors, Niklas i Christine Ludeen, per què Suècia, que és alta en moda, cinema i gastronomia, és tan òbviament silenciosa en perfumeria. «La nostra cultura es distingeix per la funcionalitat i la lògica: són característiques de la moda, el disseny i l'arquitectura suecs - va respondre Christine - i l'olor és una cosa molt abstracta i irracional. La seva funcionalitat, a diferència d’un pantaló o d’un sostre sobre el cap, no és evident. Crec que els suecs han considerat la perfumeria un excés durant molt de temps ". "Suècia és una societat d'iguals, en la qual no és habitual destacar-se, i el perfum és sens dubte un article de luxe i un mitjà d'expressió personal, cosa que, fins fa poc, us podia portar a sospitar de prepotència". Janne R. Vuorenmaa desenvolupa la idea … (Aquí recordeu immediatament Ben Gorham, que sembla ser l’únic propietari d’un Gelendvagen a Estocolm, una petita ciutat,on viatgen a peu, en bicicleta o en monopatí. A Ben definitivament li agrada destacar: és suec completament atípic). Janne és un col·leccionista de perfums suec que està a punt de llançar la seva pròpia marca de perfums i confia molt en el mercat internacional. "L'aroma del perfum d'altres persones envaeix l'espai personal que tant valoren els suecs", diu. "Aquesta és en part la raó de l'èxit comercial de fragàncies 'anònimes' com Clean i Acqua di Gió a Suècia"."Això es deu en part a l'èxit comercial de fragàncies 'anònimes' com Clean i Acqua di Gió a Suècia"."Això es deu en part a l'èxit comercial de fragàncies 'anònimes' com Clean i Acqua di Gió a Suècia".
Gabinet de premsa Acqua di Gió ©
Un fet interessant: la majoria de les fragàncies per a Byredo les va fer el francès Jérôme Epinette. També va recollir totes les composicions per a Vilhelm Parfumerie, una marca jove creada pel suec Jan Allgren. Algren no dubta a dir que va "espiar" el perfumista de Byredo: "Em van agradar les coses que Jerome va fer per Ben (Gorham - ed.), I vaig pensar: per què buscar alguna cosa més?", - Algren em va dir durant la seva última visita a Moscou. El mateix Epinette figura com l’autor de la petita marca sueca Björk & Berries i de la gran i altres històries.… Es considera que acapara tot el mercat suec de perfums, que, en general, diu molt sobre la solidaritat nacional o el desig d’anar en un sistema comú. Pregunto a Janne Vuorenmaa a qui va demanar les fragàncies, potser Epinetta? Diu altres perfumistes. Però Janne és finlandès de naixement, pot.
Els millors sabors suecs
© servei de premsa
1) 1996 Inez & Vinoodh, Byredo
Els holandesos Ines van Lamsweerde i Vinood Matadin són estrelles de la fotografia de moda, una parella forta que entra a les cases de Lady Gaga, Stefano Pilati i Lou Doyon. La parella també és amiga de Ben Gorham, que fins i tot va dedicar una de les millors fragàncies Byredo al seu contracte familiar: l’iris, congelat, com un insecte antic, en ambre daurat ambre.
2) Pluja fosca, Björk i baies
Björk and Berries és una altra marca sueca que va encantar l’obra de Jérôme Epinette. El perfumista va recollir la majoria de les seves fragàncies, inclosa Dark Rain, una dedicatòria a la tardor plujosa a Suècia: les terrasses de fusta són humides, la terra càlida respira, la palla bufa als camps de les províncies del sud.
3) Silphium, Stora Skuggan
Stora Skuggan (que significa "gran ombra" en suec) va ser fundada el 2015 per dos perfumistes autodidactes. Fins ara, han aparegut dues fragàncies, i Silphium (intent número dos) és digne de tota lloança: porta el nom de Sylphium, una valuosa planta que va ser exterminada com a conseqüència de la sobrepesca al segle I dC, brillant amb tots els tons de verd: galban, gerani, estragó i herba del bosc.
4) Blue North, agonista
Aquí teniu la trama oficial de Blue North: es desperta al matí en una casa de camp, el fred surt del bosc des de la finestra, però fa calor a sota de les cobertes i no es vol aixecar en absolut. El "Nord" gestiona el més important: transmetre el contrast de les temperatures amb l'ajuda de menta freda i pols de flors càlida i envoltant, i la resta: boira de vainilla, pols de cardamom verd, romaní, detalls del son del matí.
5) Benvolgut Polly, Vilhelm Parfumerie
Construït al voltant d’un acord de te noble: la capital Polly, l’esposa del fundador de la marca, el suec Jan Allgren, estima el te negre, preferint-lo al cafè del matí. Aquí hi ha un meravellós "Earl Grey" amb llimona i fragant mel amarga, i a la base: ambre amb un almesc càlid i viu, molt bonic.>