“Les regles del món del luxe d’ahir de vegades es tornen irrellevants. Avui un home no està obligat a adherir-se a un estil formal, al contrari, es torna més jove, més fresc i més divertit”, afirma Stuart Weavers, que fa diversos anys es va convertir en el director creatiu de la marca Coach. Després van passar a la passarel·la models amb jerseis amb la nau espacial "Apollo USA", exactament copiats de la roba de Danny de "The Shining" de Stanley Kubrick. Curiosament, era un nadiu del nord de Gran Bretanya, un amant del cinema americà, els Beastie Boys i Bruce Springsteen qui van decidir restaurar la identitat nacional de la marca per una banda i eliminar les naftalines per l’altra.
Weavers mira cap al futur, cap als millennials, intenta endevinar els pensaments i desitjos dels joves, per reconsiderar el concepte de luxe com a tal. "M'agrada que una samarreta, unes sabatilles esportives, una motxilla, una jaqueta de motorista puguin ser un estat alt avui en dia … Al cap i a la fi, això és el que realment porta la gent. I no només a Nova York, els atributs de l’estil americà són igualment adequats a Londres, Xangai i a qualsevol lloc”, insisteix. Aquesta història - sobre joventut, empenta, aventurisme i Nova York - la va plasmar en la fragància Coach For Men. Però, mirant cap endavant, no s’oblida del patrimoni: els codis de la casa estan encriptats en una ampolla pesada.
© Vlad Antonov
La tapa es fa en forma de pany giratori, amb el qual es van començar a tancar les bosses Coach a mitjan segle XX; una etiqueta de pell amb un emblema adorna el coll, un element invariable dels accessoris de cuir des dels anys setanta, a al vidre hi ha un gravat reconeixible amb cavalls i un carruatge. El més interessant s’amaga dins de l’ampolla: un nou capítol de la història de la perfumeria de la marca, escrit per Ann Flipo i Bruno Jovanovic. És difícil trobar un equip millor: el primer ja ha treballat amb la marca, el segon va créixer a Nova York i junts han aportat moltes fragàncies d’èxit al món, treballant colze a colze durant gairebé 15 anys.
La composició s’obre amb notes de bergamota, kumquat i la nostra, pera xinesa, que confereix a l’acord una frescor especial. Aquí els perfumistes, com els teixidors, miren cap al futur: “les notes comestibles i comestibles, ja siguin fruites, caramel o xocolata, gairebé mai no s’utilitzaven en perfums“per a ell”, però ara aquesta tendència agafa força”, declaren per unanimitat. Al cor de la fragància hi ha el cardamom, el coriandre i el gerani: són responsables de la masculinitat i, a Nova York, d’una potent pujada d’energia que se sent quan ruixa la fragància (s’obté una de similar, amb prou feines aterrant a JFK). I per afegir una composició brillant i jove i atrevida, la base estava composta per notes d’ambre gris, camussa i vetiver; aquestes últimes s’han comprat als mateixos agricultors a Haití des de fa molts anys, apreciant l’alta qualitat. L’ingredient final és la pell, a la qual s’anima a Ann i Bruno a aplicar perfums. Només en combinació amb ella, la composició serà completa i única.>