A Milà ha finalitzat la novena exposició de perfumeria Esxence. N’hi ha dos principals a l’any: aquest milanès i també el Pitti Fragranze florentí. Són, per descomptat, competidors, però ambdós tenen uns fans aproximadament iguals. Algú diu que Pitti tracta més sobre negocis i ofertes: un espectacle per a distribuïdors, però Esxence s’assembla més a una reunió de talents i els seus fans. A altres no els agrada viatjar a Milà: caros, grisos, massa de moda i pensats per ells mateixos. La petita i acollidora Florència és un altre tema: la calor calorosa de la Toscana és a prop, i fins i tot les botigues d’importants marques locals com Salvatore Ferragamo semblen cellers. Però Esxence té un handicap del calendari: té lloc al març i Pitti- Al setembre, i la majoria dels nous llançaments es produeixen a la primavera. En definitiva, és una disputa eterna, com la competència entre els Mèdici i els Sforza.
Aquest any, com en el passat, Esxence va tenir lloc fora de l’anell del bulevard de Milà, a la zona de Porta Nuova. El títol no menteix: realment molt nou. Tan nou que encara no figura a la majoria de guies i que el conserge del meu hotel mai no ha sentit parlar de la nova zona d’exposicions The Mall, "El focus del glamur futurista milanès" (cita del lloc web). Trobant la zona necessària al pati del darrere del mapa, va clavar la llengua: lluny! un taxi és molt necessari! Va resultar: a menys de mitja hora a peu del centre, durant el qual, però, vaig veure un canvi a totes les zones climàtiques, com quan pujava al Kilimanjaro. Les finestres multicolors de la plaça de la moda van ser substituïdes ràpidament per les finestres impenetrables dels consolats i bancs de la Via Filippo Turati; la temperatura semblava haver baixat un parell de graus. I darrere de l’anell de la rambla, la vida, almenys a peu, acabava del tot i els gratacels de la zona de Porta Nuova s’estenien cap al cel. El centre comercial, una bufetada de formigó i vidre amb un sostre herbós, es va amagar entre ells. Una multitud zumbava a l’entrada en un núvol de fum de cigarreta: vaig notar el propietari de la cadena de perfums JovoyFrançois Henin, el perfumista Antonio Gardoni i familiars miners d’ambergris. Tanmateix, aquesta última, més acostumada a maratons llargues a les fredes platges irlandeses que a la calor dels focus de l’exposició, no fumava, sinó que simplement es refredava al carrer.
© facebook.com/Esxence
Aquest any, dos fronts atmosfèrics van xocar a Esxence: joves (tots dos menors de 35 anys, bebès segons els estàndards de la professió) i perfumistes molt buscades Cecile Zarokian i Luca Maffei. Cadascun té una dotzena de llançaments (sembla que Maffei en té més). Es pot veure que s’està forjant ferro mentre fa calor: Cecile Zarokyan, per exemple, fabricava una fragància per a les petites marques Naso di Raza i Sabé Masson; aquesta darrera generalment és coneguda pels perfums extremadament sòlids de les caixes frívoles.
Sabé Masson © facebook.com/sabemassonparis
Luca Maffei va donar a llum innombrables rams exuberants, però sobretot em va agradar la seva lila per a Jacques Fath; per cert, quan arribi a Moscou, serà barat. La seva rival Cecile Zarokian ha crescut diverses tuberoses precioses. Tuberosa era generalment la mestressa de Pitti: gruixuda i fosca a Evody, amb pebrot i fruites tropicals a E. Coudray, dolça i populista a Jul et Mad, amb mimosa a Pays de la Fleur d'Oranger.
Pays de la Fleur d'Oranger © lafleuroranger.com
En aquest duopoli, altres llançaments s’han perdut una mica, com Fugit Amor de Jul et Mad de Stephanie Bakush, autora de la devastadora Invasion Barbare per MDCI Parfums. Aquest darrer ja té 12 anys, durant els quals gairebé no es va saber res de Stephanie. I aquí la teniu, de nou trituradora, anís i clavell, tallada en marbre. Una mica oblidat dels favorits de tothom, Masque Milano, tot i que el xampany al stand de la marca brollava amb una font i els nous llançaments eren molt bons: el sedant Mandala conduïa fum d’encens i el Times Square feia olor de crispetes de blat de moro, fums d’escapament i barats. pintallavis - Nova York dels anys vuitanta.
Col·lecció de fragàncies Masque Milano © masquemilano.com
Parlant d’encens, l’ingredient principal l’any passat que va convertir Pitti en una convenció: tot està fora. Ja ningú no vol fer olors d’església, excepte el tardà Masque Milano i Unum, de Filippo Sorcinelli, que, entre altres coses, fabrica sotanes per als papes. Què passarà a Pitti al setembre? "Olors verdes - diu la marca de perfumistes Spyros Drosopulos Baruti. - això és el que ens diu Pantone. ">