Fa un parell d’anys, ningú no s’imaginava que el servei de creació i visualització de vídeos curts TikTok, propietat de l’empresa de Pequín ByteDance, estaria tan ben arrelat a les nostres vides. El 2019, el missatger de WhatsApp va batre rècords en les tarifes de descàrrega, mentre que TikTok només va ser la desena posició del rànquing de les aplicacions gratuïtes més populars a l'App Store russa. Avui en dia, el servei ha eliminat amb seguretat els competidors i el nombre d’usuaris actius a tot el món continua creixent. L’empresa analista App Annie espera que arribi als 1.200 milions de dòlars el 2021.
Aquestes xifres, així com el fet que, segons estadístiques internacionals, el 41% de l’audiència de TikTok són persones de 16 a 24 anys, van fer que el servei fos atractiu per a la indústria de la moda. I ha estat utilitzant tots els mitjans per establir relacions amb les generacions Y i Z des que la consultora Bain & Company va anunciar que representaria el 55% dels consumidors mundials de luxe el 2025.
En els darrers mesos, marques com Burberry, Jacquemus, Gucci, Prada i Balmain s’han inscrit a TikTok, que no només fan vídeos irònics en format vertical per al servei, sinó que també organitzen retransmissions de noves col·leccions, tot i que recentment només YouTube i Instagram eren utilitzat per a això … No obstant això, alguns fenòmens es produeixen a TikTok sense la seva implicació directa, però amb un impacte directe sobre les vendes.
Què passa si poses un Eiffel Tour a la rentadora de # 14juilletensemble #Bastilleday? Respon al final del vídeo ??? ❤️
Sound so original: BALMAIN
Aposta per TikTokers
Edi Slimane, director creatiu de la marca Celine, va ser un dels primers a veure una perspectiva al servei. Al desembre de 2019, va rodar per a Celine Portrait: Portrait of a Teen Idol Noen Eubanks, una rossa estudiant de secundària de la perifèria d’Atlanta que ha reunit fins a 11 milions de seguidors a través de tutories de maquillatge i ballant amb un abric de pell rosa, barret de vaquer i barret de ratlles. pullover amb la imatge del Bob Esponja hipnotitzat.
La presència de Tiktoker a la campanya publicitària no va causar indignació, en gran part perquè semblava un model professional i no es distingia realment d'altres participants del projecte: Margaret Qualley (Cat de Once Upon a Time in Hollywood) i Wolf Gillespie, fill del vocalista de Primal Scream, Bobby Gillespie … A més, per a altres marques, el rodatge s’ha convertit en un senyal d’acció: amb les estrelles de TikTok, obertes, distintives i més entenedores per a la generació Z que les que mostren la seva increïble riquesa a Instagram, es pot i fins i tot s’ha de treballar.
@prada #prada dc
♬ Cannibal de Kesha - cançons ràpides
Ja a la Setmana de la Moda de Milà de febrer, Tiktokers va deixar de banda periodistes, artistes i bloggers. Dolce & Gabbana va convidar a l'espectacle a Dina Saeva, una jove de 21 anys originària de Tadjikistan, seguida de gairebé 18 milions de persones a TikTok, i a Prada, Charlie D'Amelio, de 16 anys, dels Estats Units, amb una audiència que supera 102 milions: ambdues marques van vestir prèviament els seus ambaixadors, anticipant-se a un cert efecte, però sense esperar un resultat rècord. Però en va: el vídeo d’Amelio a l’interior del programa va aconseguir gairebé 6 milions d’agradats i la foto amb una bossa rosa de Prada Re-Edition 2005 va obtenir més de 2 milions d’agradables. L'empresa d'anàlisi de cerca de marques de moda Lyst ha informat que la demanda d'accessoris ha augmentat un 90% en un termini de 24 hores després de la publicació de Tiktoker.
Les tendències es venen
Alguns productes s’han convertit en virals gràcies a les tendències de TikTok: vídeos gravats amb música, moviment i temes específics. Per exemple, durant la quarantena de primavera, els usuaris van publicar vídeos amb l’etiqueta #pillowchallenge, intentant construir un vestit de còctel a partir d’un coixí amb un cinturó Gucci, Versace, Valentino, Saint Laurent o Dior. El defilat va obtenir més de 750 milions de visualitzacions a TikTok en total, però si les vendes de la marca van créixer a partir d’aquest, Lyst, que va definir el desafiament com un dels esdeveniments més significatius de l’any, no ho va especificar.
Això em va posar en problemes @kingali #comèdia #funny #viral #fyp #pillowchallenge
Sound so original - andreaespadatv
Però la popularitat del vestit de Lirika Matoshi amb la imatge de les maduixes, que va ser atret pel tiktoker Avery Mayer (va publicar un emocionant vídeo amb la caixa lliure del vestit i va obtenir 1,1 milions de likes), va guanyar indicadors numèrics. A principis d’agost, la demanda va créixer un 738% en comparació amb el juliol, cosa que va obligar l’equip de la marca a treballar les 24 hores del dia els set dies de la setmana. El foc es va afegir mitjançant una sèrie de fotos en què l'actriu Zendaya, membres del grup Led Zeppelin i el cantant Harry Styles van provar el vestit a través de Photoshop. El missatge amb la participació d’aquest últim, publicat al compte d’Instagram de Lirika Matoshi, va rebre prop de 260 mil likes.
HA ARRIBAT EL VESTIT DE MADUIXA !!! PREPARATS PER A CONTINGUTS I MOLTES GRÀCIES A TOTS ???????????
Sound so original -? ⭐CALL ME MAI! ⭐?
Fes-ho tu
L’aparició de Harry Styles en una altra peça, el cardigan multicolor de JW Anderson, també va fer un bon toc. Els fans del cantant van llançar el repte #HarryStylesCardigan, en què van intentar fer un model similar amb les seves pròpies mans. Fins ara s’han publicat centenars de vídeos sota l’etiqueta, que en total han aconseguit més de 45 milions de visualitzacions. Aquest fet no va passar desapercebut per l’autor del cardigan Jonathan Anderson, que no va poder satisfer la demanda d’un producte de disseny ja fabricat que havia crescut un 166% i va publicar un patró de punt.
ho he fet ✌ ?? #harrystyles @jw_anderson #harrystylescardigan #crochet #jwanderson #onedirection #fyp #fup #foryoupage #girldontdoit
♬ LA NOIA NOMÉS HO FA - Beph
Vogue Business va explicar que el cardigan es va tornar viral a causa de la creixent popularitat del craftcore, l’art de crear coses amb les seves pròpies mans, que va interessar especialment a la Gen Z durant la pandèmia. Fins i tot abans de #HarryStylesCardigan, els adolescents van transformar el pijama en pantalons curts, cobert de vell Botes Dr. amb purpurina. Martens, va crear tapes a partir de diferents retalls de tela i, per descomptat, va compartir els resultats a TikTok. Això es deu no només al fet que per primera vegada van estar tancats en un apartament durant molt de temps, sinó també perquè els preocupen els canvis ambientals, que, entre altres factors, estan influïts per la sobreproducció de roba i residus tèxtils.
Estètica dels pobles
Una altra tendència que es va originar a TikTok és el cottagecore, l'estètica dels pobles als quals molts es van traslladar durant el període de quarantena. Sota aquest hashtag, els usuaris del servei van publicar un vídeo sobre com construeixen una casa, planten arbres, fan un pícnic, llegeixen un llibre al camp o ballen amb l’anomenat vestit de migdiada: un híbrid de camisa i vestit d’estiu. Al juliol, quan el nombre de visualitzacions d’aquests vídeos va superar els 1.000 milions, Lyst va registrar un augment del 22% en les cerques de vestits de migdiada. Amb el pas del temps, tot i que la gent va començar a tornar dels pobles i la temperatura del termòmetre va baixar ràpidament, l'interès pels vestits només va augmentar. Segons The Business of Fashion, Hill House Home, especialitzada en camises elegants, va guanyar 1 milió de dòlars en mitja hora de vendes al novembre.
@ kelley.heyer
Avui tinc un vestit vintage nou i no me’l trec mai? #cottagecore #vintage #ootd #fyp #fashion #bisexual
Sound so original - ♡ ollie ♡
El retorn de les subcultures
Al mateix temps, la popularitat de les coses, l’estil absolutament oposat al cottagecore, va créixer: les faldilles curtes plisades (un 16%, les samarretes de malla) un 20% i els monos puntes penjants (72%) Tot gràcies a e-girl: personatges brillants i fins i tot provocatius, en què les noies es van reencarnar en un esforç per entrar als anomenats "rius" (una categoria amb vídeos recomanats de TikTok).
El Diccionari urbà descriu la subcultura emergent com "una mena d'emo que es reconeix amb l'ombra d'ulls rosats, petits cors sota els ulls, fletxes grans i un nas vermell" i assenyala que normalment les noies electròniques "porten samarretes de marca de carrer amb màniga llarga i ballen a TikTok a la cançó de TeddyLoid "Jo! Jo! Jo!"
lmfao el final em té mort? Això va trigar per sempre! no el deixis fracassar #fyp #fashion #egirl #ootd
♬ Dies de la setmana Home masculí Setmana anglesa britànica dilluns dimarts dimecres dijous divendres dissabte diumenge parla oral parlant efectes sonors i frases parlades veu masculina: seriós sobre els efectes sonors
Les noies electròniques s'oposen a "instamodels glamurosos", sent "creadores de contingut d'Internet que semblen originals i alternatius". Per cert, després de les noies electròniques, van aparèixer els nois electrònics a TikTok, que també estudien els departaments de bellesa per als tints i delineadors per als cabells i no els importa portar tops curts i alts fins als genolls. L’ambaixadora de Celine Noen Eubanks és només un representant de la subcultura i fins i tot un dels seus principals propagandistes.
Democratitzar la moda
En general, el principal canvi que ha passat a la indústria de la moda amb la difusió de TikTok és que s’ha tornat més democràtic, ja que ha perdut la jerarquia amb una clara distribució de rols. Ara tothom pot elevar qualsevol cosa a un culte, convertir-se en convidat d’una desfilada de marca de moda i fins i tot provar-se com a model.
A l'agost, es va llançar a la plataforma la tendència #GucciModelChallenge, llançada per tiktoker Morgan Prisley, que va explicar com convertir-se en un model de Gucci amb mitjans improvisats. “Primer de tot, necessiteu un coll de tortuga: trieu-ne un de brillant i després qualsevol camisa que no vagi bé. Després, qualsevol armilla. La capa és important. Després una jaqueta de colors, pantalons de làtex, potser una minifaldilla a la part superior (sí, és elegant). Lligueu-vos un mocador al cap: aquesta és la base de l’estil Gucci. Afegiu ulleres de sol, sabates transparents amb mitjons. Aplicar llapis de llavis de color rosa brillant. Així és com són els models Gucci”, va demostrar convidant la marca a contractar-se com a model.
Celebrant el # GucciModelChallenge creat pels usuaris per recrear amb la seva roba looks d’inspiració Gucci. @iblamepraise Voice de @morganpresleyxo
Sound so original: Gucci
I la marca va contractar, no només Morgan Prisley, sinó una dotzena d’usuaris de la plataforma que van gravar els seus vídeos seguint les seves instruccions. En primer lloc, Gucci torna a publicar diversos participants de #GucciModelChallenge, persones amb 100.000 i 1.000 subscriptors, i després ha anunciat que formaran part d’un nou projecte.
“Sé que les grans marques no funcionen amb influencers. Treballen amb famosos, de manera que tot semblava surrealista. Mai he vist res semblant ", va dir Prisley, tot i la seva decepció perquè Gucci no la convidés al seu equip. "El fet que juguessin amb la broma en lloc de demandar-me va ser molt divertit".
Tot i això, no totes les cases de moda de luxe estan preparades per obrir-se a Tiktokers amb el seu bagatge d’ironia. Així doncs, Fendi va ignorar la pista de l’estrella principal del TikTok rus Rakhim Abramov, en què confessa el seu amor per la roba de la marca italiana. Les línies “Gucci, Prada, Louis? Jo només porto Fendi Hoodies”es va convertir en el mantra de milers d'usuaris de la plataforma i fins i tot va entrar a l'Instagram de Snoop Dogg, i el vídeo d'aquesta cançó va obtenir més d'11 milions de visualitzacions a YouTube.
Heu vist el vídeo ??
Sound so original: Rakhim
El propi TikTok de Fendi inclou temes més clàssics per mostrar nous articles de les seves col·leccions, mentre que F is For …, un projecte dirigit a expressar els millennials, compta amb l’actriu Sabrina Carpenter i el model Visdom Kaye de IMG Models. Aquest últim, tot i que va guanyar una gran popularitat precisament com a tiktoker que fa un embolic irònic de les compres de moda, en el vídeo de la marca simplement posa coses. M'agradaria creure que l'any vinent la individualitat dels usuaris de TikTok obrirà fins i tot aquestes fortaleses de moda.>