Sovint les cases de moda van més enllà de la roba, el calçat i els complements, promovent la seva pròpia filosofia i venent un estil de vida. Versace ven un cendrer i una porcellana daurats amb estampat barroc, Brunello Cucinelli ven pinces de tic-tac i llagosta, Gucci ven una butaca de vellut i un coixí brodat i Hermès una prestatgeria i una tauleta de nit. No obstant això, no totes les marques de luxe tenen la capacitat de crear articles que no estiguin relacionats amb el seu negoci principal, cosa que els obliga a recórrer a fabricants externs de mobles, electrodomèstics, aliments, begudes i equipament esportiu. Aquestes col·laboracions no només permeten oferir al client la compra de mercaderies en un sol lloc, sinó que també serveixen com l'eina de màrqueting gairebé més forta i una manera d'augmentar el cost d'una cosa diverses vegades. Les marques de moda també es beneficien del fet que la seva feina en col·laboració és només compartir una impressió o un logotip de marca. És així com apareixen bàsquet de marca, estoretes de ioga i fins i tot telèfons intel·ligents que, tot i que semblin inútils, no deixen de ser menys desitjables.
Virgil abloh x evian
El fundador d'Off-White, director creatiu de la línia masculina de Louis Vuitton i "el rei de les col·laboracions", com ja va anomenar French Vogue Virgil Abloh, col·labora des de fa anys amb el productor d'aigua mineral Evian. El 2018 va ser nomenat consultor creatiu de l’empresa, responsable no només del disseny d’ampolles, sinó també de la seva sostenibilitat. Des de llavors, Abloh ha introduït una ampolla de vidre reutilitzable amb tapa de bambú i funda de silicona, una bombolla de plàstic que es desinfla a mesura que es consumeix aigua i una ampolla de plàstic reciclada deliberadament deformada. El fet que l’ídol dels millennials, per a qui la protecció del medi ambient és especialment important, va participar en el seu desenvolupament, només s’indica amb el seu nom, modestament indicat a l’envàs. Això no impedeix la venda d’ampolles a un preu immodest: a les plataformes de revenda demanen una mitjana de 3.500 rubles,mentre que als punts de venda oficials, per exemple, al lloc web Matchesfashion, els productes estan exhaurits.
Ampolla d'aigua, col·laboració servei de premsa Virgil Abloh X Evian ©
Supreme x oreo
Cada any sentim que la marca nord-americana Supreme ha posat el seu logotip en tot el que pot. Però el campió del màrqueting guerriller no ens deixa passar per sorpresa. La pala de la marca, el llançador de diners i fins i tot el maó van anar seguides de galetes Oreo, creades per Supreme en col·laboració amb l'empresa de confiteria Nabisco i incloses a la col·lecció de la temporada primavera-estiu 2020. Quatre dies després de la venda dels dolços, els seus el valor es va disparar 2.100 vegades, fins a 17 mil dòlars. L’emoció no va ser tant el color vermell sense precedents d’Oreo com l’edició limitada de la col·laboració, que el va convertir en un col·leccionable. En el cas de Supreme, com va explicar el fundador de la marca James Jebbia, comprar un article rar com aquest significa unir-se a un club de persones afins que comparteixen el mateix coneixement cultural, incomprensible i inaccessible per als altres.
Cookies, servei de premsa Supreme X Oreo Collaboration ©
Troià Alexander Wang X
El 2018, el dissenyador nord-americà Alexander Wang va llançar una col·lecció de càpsules en suport de la comunitat LGBT. Inclou samarretes, gorres, bandanes i mitjons amb les paraules "Protegeix el teu Wang", a més de preservatius creats en col·laboració amb el fabricant anticonceptiu Trojan. Es van lliurar gratuïtament des d’una plataforma de marca que va passar a formar part de la "Marxa de la igualtat" a la desfilada de l’orgull gai de Nova York. Després de l'esdeveniment, els preservatius troians que portaven el nom del dissenyador van aparèixer a les plataformes de revenda, on encara estan disponibles per 18-35 dòlars. És important que al costat de tots els articles a Ebay hi hagi una nota que afirma que és "totalment nova".
Preservatiu, col·laboració servei de premsa Alexander Wang X Trojan ©
Dolce & Gabbana X Pastificio di Martino
La pasta és tan integral per a la cultura italiana com Dolce & Gabbana. El 2017 es van fusionar amb el Pastificio di Martino, un dels productors de pasta més antics del país. La companyia va classificar els espaguetis, canelons i penne de la marca en 5.000 paquets, que Dolce & Gabbana va adornar amb autèntics adorns i imatges de punts de referència, des del Coliseu fins al Gran Canal. Als residents locals i als turistes els va agradar tant la idea (van comprar pasta tot i el preu de 110 dòlars) que les marques van decidir continuar la seva cooperació i ampliar-la amb altres tipus de pasta. Avui estan disponibles no només en envasos estàndard, sinó també en una caixa de regal metàl·lica amb el logotip de Dolce & Gabbana. Per a la presentació de la pasta, la marca de moda organitza esdeveniments socials a Milà,on també mostra una col·laboració amb Smeg: mescladores, torradores i bullidors.
Pasta, col·laboració Servei de premsa Dolce & Gabbana X Pastificio di Martino ©
Saint Laurent X Greenfix
L’agost de 2020, Saint Laurent va ampliar la seva col·lecció Rive Droite amb articles d’oci i festa: boombox, càmera, màquina escurabutxaques, safates de glaçons i palletes per a còctels. Alhora, la marca va recordar que les conseqüències de les nits de tempesta s’han de solucionar diluint la gamma amb material esportiu i coses petites: una raqueta de tennis, un disc volador, una estora de ioga, un casc per a arts marcials i una taula de surf. A més d’aquest últim, es proposa comprar cera, que proporciona l’adherència necessària dels peus amb el tauler, creada per Saint Laurent en col·laboració amb la marca ecològica Greenfix. Tot i que hauran de cruixir a contracor a la superfície: l’anhelada marca, que augmenta el cost de la cera simple per deu, s’esborra a l’instant.
Surf wax, col·laboració servei de premsa Saint Laurent X Greenfix ©
Ambush X Nike X NBA
Cap a finals de l’any passat, el fundador de la marca japonesa Ambush i director creatiu de joies de Dior Homme, Yoon Ahn, va donar a conèixer una col·laboració amb Nike i la National Basketball Association (NBA), convertint-se en la primera dona a col·laborar amb ella. A més dels logotips, jaquetes, pantalons i mànigues llargues de Los Angeles Lakers i Brooklyn Nets, la gamma inclou bàsquet. Malgrat el fet que es diferencia de l’estàndard només per la imatge del Nike Swoosh i el logotip de la marca Ambush, la pilota es va esgotar tant a les botigues oficials de les marques com a moltes plataformes de revenda, on va tenir un preu excessiu.
Bàsquet, col·laboració Servei de premsa Ambush X Nike X NBA ©
Thom Browne X Samsung
La col·laboració entre marques de moda i empreses d’electrònica no és cap novetat: LG va crear un telèfon amb Prada, Apple un rellotge amb Hermès i Master & Dynamic un auricular amb Louis Vuitton. Tanmateix, la col·laboració de la marca novaiorquesa Thom Browne i la corporació sud-coreana Samsung, presentada el 2020, va incloure no un, sinó diversos dispositius alhora: el telèfon intel·ligent de protecció Galaxy Z Flip, el rellotge Galaxy Watch Active 2 i el Galaxy Buds + auriculars, un conjunt dels quals està disponible als distribuïdors oficials. disponible per 199.990 rubles. al preu del clàssic Galaxy Z Flip 89.990 rubles.
Samsung va ser responsable de la part tècnica (flexió de vidre ultra prim, sensors ultra sensibles, pantalla immersiva i gravació de vídeo mitjançant intel·ligència artificial) i Thom Browne va ser responsable de l’aspecte del dispositiu (color gris corporatiu, vermell, blanc i blau) ratlles, disseny arquitectònic i el so de les botes al terra de marbre entre els tons de trucada), cosa que explica en part el seu alt cost i atractiu per als concessionaris. Els propis socis de col·laboració van explicar l’elevat cost pel fet de vendre no només un telèfon intel·ligent, auriculars i rellotges, sinó un estil de vida.
Smartphone, Thom Browne X Samsung col·laboració © servei de premsa
Heron Preston X Cadells molt importants
La marca de roba per a gossos Very Important Puppies s’ha unit recentment amb Deckers Brands per produir les primeres botes ugg per a mascotes de quatre potes. No obstant això, això és lluny de la seva col·laboració més interessant. El 2018, Very Important Puppies va contractar el dissenyador nord-americà Heron Preston, que va dissenyar no només vestits, corretges i collarets, sinó també un conjunt de bosses d’higiene ecològiques. A jutjar pel fet que alguns distribuïdors han adquirit ràpidament les "bosses de caca" per l'estat de "venut" de 26 dòlars, és molt més agradable recollir els resultats de passejar el gos en un paquet amb l'etiqueta "Estil".
Un conjunt de bosses d’higiene per a gossos, col·laboració servei de premsa Heron Preston X Very Important Puppies ©
