Primera experiència de disseny
El 2005, Kanye West, que recentment es va tornar de productor a raper, va decidir perseguir una altra de les seves aficions de llarga data: el disseny. Segons la revista Forbes, que 15 anys després calculava els ingressos del guanyador de diversos premis Grammy i li atorgava la condició de multimilionari, a l'escola secundària sovint tenia problemes per esbossar sabatilles esportives a classe. El jove Kanye va buscar inspiració en les pel·lícules japoneses de ciberpunk, que la seva mare el va portar a veure, i en els concessionaris de cotxes, on el seu pare li va explicar els avantatges de Lamborghini. "Tot el que faig té una mica de Lamborghini", va explicar més tard el raper.
No obstant això, va començar la seva carrera en la moda no amb sabatilles esportives, sinó amb roba, fundant Pastelle amb l'ajut de l'actual director creatiu de la línia masculina Louis Vuitton, Virgil Abloh. Kanye va recórrer models de la seva pròpia producció en cerimònies musicals i desfilades de moda, però en els quatre anys d’existència de la marca no es va produir mai el llançament d’una col·lecció completa. El 2009, Pastelle va deixar d’existir oficialment i el senyor West finalment es va centrar en el desenvolupament de sabatilles esportives. En primer lloc, en col·laboració amb la marca japonesa Bape, repensant el model insígnia Bapesta, sobre el qual va aplicar una impressió amb un ós de peluix (el 2019, el parell es va vendre a la plataforma Grailed per 10.000 dòlars). Després, amb Louis Vuitton, fent sabatilles altes amb velcro (encara es poden comprar a Farfetch per 590.388 rubles). El bombo al voltant de la sabatilla no només va ser impulsat per la figura de Kanye West, sinó també pel propi disseny. "Fareu alguna cosa molt fort al món de les sabates", va recordar Kanye les paraules profètiques d'Edi Slimane, director creatiu de la casa de moda Celine.
1 de 2 Sabatilles dissenyades per Kanye West en col·laboració amb el gabinet de premsa Bape © Sabates sabates dissenyades per Kanye West en col·laboració amb el gabinet de premsa Louis Vuitton ©
Amor i odi amb Nike
En veure el potencial d’un aspirant a dissenyador, Nike es va apropar a Kanye West amb una oferta de col·laboració. Com a resultat, es van llançar sabatilles esportives Air Yeezy el 2009, el nom de les quals fa referència al sobrenom del raper que li va donar Jay Z. La novetat va permetre que el calçat Nike anés més enllà de l’equip dels esportistes professionals i el popularitzés entre els compradors habituals, inclosos els fans de Kanye West. El 2012, va introduir nous colors Air Yeezy i, el 2014, l’Air Yeezy 2 Red October, que es va convertir en l’acord final en la seva col·laboració amb Nike.
Com més tard el raper va comentar en una entrevista amb l'emissora de ràdio Hot 97, la companyia es va negar a pagar-li drets de venda, malgrat que Air Yeezys era tan popular com Air Jordan. "[El creador d'Air Jordan] Michael Jordan rep una regalia del 5% per les vendes, guanyant 100 milions de dòlars anuals. Nike va dir que no em podia pagar royalties, ja que no sóc un atleta professional. Però sóc atleta, només a l’escenari! El vell jo, que encara no tenia una filla, estaria d'acord amb aquestes condicions, perquè m'encanta Nike. Però el nou acceptaré l’oferta d’Adidas, perquè garantien els drets d’autor que em permetran cobrir la meva família”, va dir.
1 de 3 Nike Air Yeezy 1 © Servei de premsa Nike Air Yeezy 2 © Servei de premsa Nike Air Yeezy 2 Red October © Servei de premsa
Creació d’Adidas Yeezy
En conèixer la insatisfacció de West per treballar amb Nike, el principal competidor de la marca va convidar immediatament el raper a Alemanya per discutir el contracte. Segons Forbes, adidas va acordar una regalia del 15%, excloent la comissió de màrqueting, i a jutjar per la velocitat amb què es dispersen els parells de la seva col·laboració i en quina reducció s’estan venent, mai no s’han lamentat.
Kanye West va mostrar el primer parell de sabatilles esportives adidas Yeezy a la New York Fashion Week 2015. Per als convidats de primera fila, inclosos Rihanna, Beyoncé, Kim Kardashian i, per descomptat, la redactora en cap de Vogue nord-americana Anna Wintour, es van obrir els futurs sants graals de sabatilles: les sabatilles esportives Yeezy Boost 350 i Yeezy Boost 750. la marca esportiva va assumir la responsabilitat de la comoditat de les parelles, expressada en incloure la revolucionària sola amortimentadora Boost, i West pel disseny, convertint-se en pràcticament il·limitada en creativitat. Va regalar el Yeezy Boost 750 amb una silueta alta i corretges amb cordons, cosa que el fa molt similar a l’Air Yeezy que es va crear en col·laboració amb Nike. Tot semblava com si West hagués declarat la guerra als seus antics socis, i l’esperit d’aquesta guerra estigués impregnat no només de sabates, sinó també de roba.
La primera col·lecció inclou jaquetes d’aviador, jaquetes bombarders caqui, anoracs de camuflatge i jerseis amb forats enormes. Com va explicar el mateix Kanye, el disseny era en part una referència als disturbis de Londres del 2011 que va presenciar. "No vull que la meva roba es converteixi en vida, vull que la meva roba ajudi a viure", va dir. Tot i que el preu de la roba –600 dòlars per als pantalons i 3000 dòlars per a la jaqueta– va dir el contrari i la va fer estar a l’alçada dels descomptes, mentre que les sabates Yeezy es van esgotar en qüestió de minuts. Això va portar finalment Adidas a fabricar exclusivament sabatilles esportives amb West.
Servei de premsa Yeezy Boost 750 ©
Es venen memes
Els Yeezy Boost 350 i 750 van ser seguits pel Yeezy Boost V2, el Yeezy Boost Wave Runner, el Yeezy 500, el Yeezy Boost 380, el Yeezy Boost 451 i, finalment, el Yeezy Foam Runner, que es van actualitzar constantment amb nous elements i colors. Van ser les sabates, no la roba que Kanye havia dissenyat tot sol i que es van convertir en alguna cosa com un marc, el que va mostrar l'evolució del disseny de Yeezy. De simple a complex, de mínim a expressiu, de bonic a divertit.
1 de 5 Yeezy Boost 350 V2 © Servei de premsa Yeezy Boost 380 © Servei de premsa Yeezy 500 © Servei de premsa Yeezy Boost Wave Runner © Servei de premsa Yeezy Foam Runner © Servei de premsa
Per cert, el riure es va convertir en la principal eina de màrqueting de Kanye West. Recordeu com a mínim les sabatilles d’unes mides més petites, en què portava les noces del raper 2 Chainz i Kesha Ward el 2018. En resposta als mems que van inundar Twitter durant la nit, West va publicar una foto de sabates geta japoneses, explicant que realment portava xancletes "a l'estil japonès". Després d’això, se’l va fotografiar amb sabatilles gegants preguntant als subscriptors: "Aquest parell és prou gran?" Tot plegat va ser un preludi del llançament de Yeezy Slides similars, que instantàniament van rebre l'estatus de "sold-out" i posteriorment es van revendre al triple del preu.
Els fans de West es van burlar tant del Yeezy Boost 451, comparant-los amb khinkali i fundes de sabates, com del Yeezy Foam Runner, acusant el creador de plagiar Crocs. Els nous Foam Runners, les fotografies dels quals van aparèixer al compte de Yeezy Mafia (aquí és on es publiquen els teasers dels llançaments de la marca), s’han convertit en un infern de tripòfobs, aquells que tenen por dels forats dels clústers. "Kanye, tingueu pietat", es va dirigir un dels comentaristes cap al raper.
Mostra tot el que hi ha amagat
Tot i això, les sabates Yeezy semblen divertides, burletes i completament insuportables només a primera vista. De fet, hi ha moltes referències culturals i històriques al darrere, que Kanye West està pensant juntament amb el "dissenyador convidat" de sabatilles Stephen Smith (la seva mà, en particular, la parella més inusual de Reebok - Instapump Fury).
Per exemple, l'ex director de mitjans de Yandex. Zen, Daniil Trabun, que va dedicar el primer i fins ara l'únic llançament al seu canal de Youtube "Trabun Code" a Foam Runner, diu que la seva forma es refereix simultàniament a l'arquitectura d'Antoni Gaudi, el monstre de "Alien" i els cotxes de l'italià Luigi Colani (i el Lamborghini Countach, és clar). A més, segons l’expert en sabatilles esportives, Foam Runner sembla una barreja de disseny bio i paramètric. Aquest és el principi de la creació d’objectes que els permet optimitzar la seva forma tant com sigui possible, com, per exemple, en el cas d’una cadira de Marko Hemmerling i Ulrich Noether o d’un iot dissenyat per Zaha Hadid per al drassana Blohm + Voss. “Allà on hi ha una càrrega al peu: mitjons i talons, hi ha molt material. Allà on no cal recolzar la cama, el material és més prim o gens”, explica Trabun al vídeo.
El material de les sabatilles també és complicat: un polímer espumós fet d’algues, l’ús del qual probablement va espiar West i Smith en el desenvolupament de les sabates de Vivobarefoot. La tecnologia fa que Foam Runner no només sigui respectuós amb el medi ambient, sinó que també sigui aplicable a gairebé qualsevol entorn. Per exemple, passejant per les cases submarines, la construcció de la qual va anunciar Kanye West al seu compte de Twitter.
Endavant cap al futur
Daniil Trabun afirma que totes les idees de moda del raper s’incorporen d’alguna manera a la narrativa de la seva resta d’activitats. “El 2019 va ser un any de terra nova per a Kanye. A més de la poderosa imatge del reassentament als xerpes [al vídeo Closed on Sunday], va començar a construir wigwams semicirculars per a aquells que ho necessitaven i va començar a fer serveis religiosos a diversos llocs de la natura. La roba i les sabates creades per Kanye van passar a formar part d’aquesta trama. Ara aquesta és la roba dels viatgers, pelegrins ", conclou l'expert en el vídeo, confirmant l'argument que la sola del Yeezy Boost 500 és com dunes de sorra. Al seu torn, les dessuadores, els pantalons i les jaquetes de les col·leccions actuals de Yeezy s’assemblen a la túnica dels sacerdots i a les vestits nacionals dels pobles del nord.
El fet que Yeezy va començar a simbolitzar la lluita de Kanye amb els enemics, els estereotips i ell mateix, sinó una nova vida i aspiració de futur, també ho indiquen les sabatilles esportives Yeezy Boost 350, que ressalten la sola de la qual es pot veure la semblança. d’organismes vius. Són aquests detalls els que converteixen un producte comercial en un fenomen cultural i converteixen una marca famosa en un actor important en el mercat de la moda. I, per descomptat, justifiquen parcialment el cost de les sabatilles esportives.>
