La marca Smith & Cult va aparèixer recentment a l’escenari mundial i ja està encantada: els primers revestiments per a les ungles en ampolles massives inusuals amb tap tapat deformat es van començar a vendre fa només tres anys i, sis mesos després, van aparèixer brillants La línia.
Però seria erroni acusar els creadors de la marca d’aficionat: darrere de les fràgils espatlles de Dina Mohaier i Jen Chavez hi ha un altre projecte de maquillatge, els vernissos Hard Candy, que van vendre amb èxit a LVMH el 1999.
Ara estan executant un nou jove imperi que captura mercat rere mercat: el maquillatge Smith & Cult ja es pot comprar als EUA, Canadà, Europa, Austràlia, Nova Zelanda i, a partir d’avui, a Rússia.
La paleta inclou 34 tons avorrits per a les ungles (a més de pastels i clàssics, hi ha molts colors àcids i brillants a la línia) i 10 per als llavis. I alguns es poden comprar només pel nom.
En la composició dels vernissos no hi ha vuit components nocius que s’utilitzen amb freqüència (dibutil, formaldehid, càmfora i més enllà de la llista), i no hi havia cap lloc per a la química en la fórmula brillant.
Un altre avantatge dels revestiments d’ungles és la rapidesa amb què s’assequen (quan el mestre pinta la segona mà, la primera ja està preparada per a l’acció). Potser per això Smith i Cult són tan estimats per Beyoncé, Zooey Deschanel i Kesha.>