Com Gwyneth Paltrow Va Crear El Seu Propi Imperi De Vida

Fa una dècada, el regnat de l'actriu de Hollywood va començar amb una llista de correu de consells útils de Gwyneth sobre salut, nutrició, control de l'estrès i viatges i estil. Al cap d’un temps, es va obrir una botiga en línia i un lloc de goop.com de ple dret amb un bloc sobre bellesa, menjar, moda i, sobretot, el camí cap a la felicitat i l’equilibri. Tot i una sèrie d’escàndols sobre articles sobre pràctiques esotèriques que apareixen al lloc i les controvertides declaracions de Gwyneth, el seu negoci mereix atenció com a reflex de la realitat de la bellesa i de les tendències actuals de la indústria de la bellesa als Estats Units i Europa.

Vaig conèixer Paltrow per primera vegada a València fa sis anys a l’acte de llançament de la fragància que acabava de designar com a rostre. Després de superar els 40 anys, Gwyneth va delectar els convidats de la nit amb el seu exemple: la pell radiant, els ulls brillants de felicitat, una figura tonificada. Paltrow és la millor publicitat del seu imperi del benestar i, per descomptat, el motor principal del comerç amb èxit en tot el que es basa en el seu nom. Després va parlar de les seves regles de bellesa: entrenar-se amb Tracy Anderson cada dia durant dues hores, desintoxicació regular i només productes orgànics i cosmètics naturals "purs".

Goop té la seu central a Los Angeles, on es va obrir la primera botiga emergent de la marca i una botiga permanent al setembre del 2017. El segon s’ha instal·lat temporalment a Dallas, al prestigiós Highland Park Village. Fa quatre anys, al mateix lloc, Gwyneth ja havia obert la seva botiga temporal amb roba i complements. Aquesta vegada, a més d’una àmplia selecció de cosmètics, aquí podeu trobar llibres de cuina (segons les receptes d’ells, també s’hi preparen aliments), productes de neteja, articles per a nens i per a la llar. Els dilluns, els clients reben margarita gratuïta (segons la recepta de Paltrow, és clar: per una part de Cointreau, dues parts de tequila i una part de suc de llima), i un parell de vegades a la setmana llegeixen cartes de tarot.

Els plans globals de Gwyneth inclouen l'expansió mundial. I aquesta és la realitat esperada: recentment diverses empreses (incloses NEA, Lightspeed, Felix Capital) van invertir 82 milions de dòlars a Goop. En els darrers dos anys, la companyia ha triplicat els seus ingressos anuals, cosa que li ha permès ampliar la seva oferta pròpia marca: la línia de cura de la pell (desenvolupada conjuntament amb la marca Juice Beauty), roba esportiva recentment ha estat llançada i aviat Paltrow promet mostrar una col·lecció interior sota la seva marca. I el 9 de juny, Los Angeles acollirà la segona cimera del benestar. Els preus de les entrades oscil·len entre els 650 i els 2.000 dòlars si voleu dinar amb l’actriu. A més, per tot el poder de la digitalització, l’any passat la companyia va signar un acord amb l’editorial nord-americana Condé Nast per publicar la revista del mateix nom, Goop.que ara es publica quatre vegades a l'any. La primera portada, per descomptat, va ser Gwyneth Paltrow.

Podeu tenir diferents actituds envers les idees i els productes promoguts per Gwyneth. Les pedres carregades per xaman per 85 dòlars i altres coses esotèriques, per dir-ho suaument, no justifiquen el seu preu. Però hem d’admetre que Paltrow va ser un dels primers a copsar l’onada del moviment Clean Beauty i es va convertir en el seu líder (Gwyneth va publicar un llibre sobre aquest tema). Segons l’actriu, fa preguntes contínues sobre què s’inclouen els productes de bellesa que fem servir i en qui es pot confiar. Però el més important és quines poden ser les conseqüències per a la salut.

L'exdirectora de bellesa de Vogue americana, Sarah Brown, va fer broma una vegada que ja no vol prendre ulleres a la dutxa per llegir les etiquetes. Si us interessa què poseu exactament a la pell i no voleu pagar de més els ingredients miracle que el fabricant manté en secret, no esteu sols. La indústria de la bellesa va respondre a la sol·licitud i va sorgir el moviment Clean Beauty. Després del boom de popularitat dels aliments orgànics, el terme orgànic es va començar a aplicar als cosmètics, van aparèixer certificats especials i estàndards de producció i formulacions.

La categoria de productes "segurs" va començar a créixer i tothom va començar a parlar de cosmètics "naturals". Tot i això, no tots els ingredients sintètics són perjudicials i no tots els productes orgànics són beneficiosos. S'ha de considerar un producte natural que contingui un 90% d'ingredients naturals? Els estàndards mundials varien. Per exemple, es prohibeix l’ús de 1.500 ingredients en cosmètics a Europa i només 30 als EUA.

Els productes "nets" no haurien de contenir ingredients oficialment nocius. En primer lloc, hi ha la seguretat dels fons per al cos. Entre els enemics, per exemple, parabens, pesticides, ftalats, sulfats, colors artificials, possibles agents cancerígens (certs conservants com BHT, 1,4-dioxà, formaldehid), substàncies que afecten l'endocrí (avobenzona i oxibenzona en protectors solars amb filtres químics), així com tot allò que s’amaga sota la paraula fragàncies (de nou, xoc: gairebé qualsevol substància es pot designar d’aquesta manera, als Estats no hi ha cap regulació legislativa sobre aquesta qüestió). Naturalment, no hi ha proves amb animals. Això és exactament el que segueix Paltrow quan llança els seus productes sota la marca de la marca Juice Beauty i els compradors de bellesa de la seva botiga, seleccionant només marques "pures".

Després de tancar a Dallas, la botiga es traslladarà a Nova York durant l’estiu. Els fons també es poden demanar a goop.com (enviament als Estats Units i al Canadà) o a llocs de marques.

Els més venuts de goop per Juice Beauty

Facial instantani exfoliant, 42 dòlars

La màscara, també disponible en format de viatge, neteja, suavitza la pell i la fa brillar gràcies als alfa i betahidroxiàcids (no us oblideu d’utilitzar crema SPF després d’utilitzar àcids, o millor utilitzar-los abans d’anar a dormir) i a la vitamina B5… La màscara s’ha d’utilitzar dues o tres vegades a la setmana, deixant-la sobre la pell neta durant tres minuts. Per obtenir un efecte més gran, podeu fer massatges a la cara directament sobre la màscara.

Netejador de fusió lluminós, 90 dòlars

El 2016, la marca va rebre el prestigiós premi Best of Beauty de la revista Allure per aquest producte. Una barreja d’olis d’ametlla, oliva i coco, junt amb mantega de karité i llavors de cacau, funciona juntament amb extractes de jojoba i gira-sol. El maquillatge s’elimina suaument mentre s’hidrata la pell. Escalfeu el producte a les mans, apliqueu-lo amb un moviment circular. Per no portar brutícia a la cara, té sentit treure el producte amb un drap mullat en aigua.

Crema de nit de reposició, 140 dòlars

Un cop més, guanyador del premi Best of Beauty de la revista Allure, aquesta vegada 2017. La crema nutritiva promet restaurar l’elasticitat i la brillantor sana de la pell, suavitzant les línies d’expressió. L’artilleria d’oli de nou de sàndal, extracte de lli i àcid hialurònic reforçarà i hidratarà la pell més seca. La crema estalvia especialment bé després de pells químiques i procediments agressius per part d’una esteticista.

Hidratants i netejadors facials Tata Harper

Entre els ingredients actius de la màscara purificadora més venuda (68 dòlars) hi ha argila blanca, extracte d’escorça de salze, àrnica i enzims. Lluiten contra els radicals lliures, fan que la pell sigui suau i radiant i són responsables de l’efecte desintoxicant. La majoria dels ingredients provenen de la seva granja ecològica certificada a Vermont. L'essència floral hidratant cultivada a la granja (68 dòlars) es pot aplicar directament sobre el maquillatge durant tot el dia. La marca també és coneguda pel seu alt contingut en àloe vera, un ingredient antiinflamatori curatiu, calmant i adequat per a tots els tipus de pell. Un component freqüent de Tata Harper, inclosa una màscara netejadora, és el lisat probiòtic bifidobacterià. No només millora la immunitat de la pell, sinó que també regula l’equilibri del pH, que és important per protegir la pell dels microorganismes patògens.

Sèrum filla de Vintner, sèrum botànic actiu, 185 dòlars

Vint-i-dos olis orgànics actius en una ampolla. Guanyadora del American Glamour Beauty Award 2018 i remei favorit de l’actriu Naomi Watts. Les fitoceramides reconstrueixen la pell maó per maó, els fitonutrients suprimeixen la inflamació, els àcids grassos nutricionals i els antioxidants estimulen els processos cel·lulars, augmenten l’elasticitat, reforcen els capil·lars i redueixen l’excés de producció de melanina a la pell. A Dallas, el sèrum es va esgotar en una setmana. El fundador de la marca, April Garguilo, és un antic enòleg i va aplicar els seus coneixements al seu oli de sèrum. Ella atribueix l’èxit del producte a la naturalitat de la composició, que va desenvolupar durant dos anys. Els ingredients inclouen oli de llavors de raïm, oli de pell de bergamota, oli d’alvocat, oli de llavors de pastanaga, olis d’espígol i neroli, etc.

Maquillatge

Paleta de bellesa RMS, col·lecció POP, 44 dòlars

Els més venuts en una funda minimalista que s’adapta fàcilment a la butxaca dels texans. La forma més exitosa de conèixer diversos productes de marca alhora. Dos tons per als llavis i les galtes (lip2cheek): rosa i vermell, bronzejat amb oli de buruti (es pot utilitzar en lloc d’ombres d’ulls), ressaltador i bàlsam de vainilla per als llavis i la pell. Rose-Marie Swift, una maquilladora de 35 anys (d’aquí el nom de la marca RMS), ha desenvolupat ella mateixa els productes i aconsella barrejar audaçment matisos a la pell.

Aroma

Eau de Parfum Goop, Eau de Parfum, Edició 03 - Encens, 55 dòlars i espelma

La marca ha llançat recentment una nova fragància, l’edició 04, amb notes d’albercoc, arrel violeta i sàndal, però un dels preferits és l’edició 03, amb encens. Aquesta aroma es pot utilitzar fàcilment amb el vostre xicot. Les notes de ginebre, pebre negre, cardamom i cedre aporten un toc de masculinitat i un rastre nítid. El perfumista Douglas Little ajuda la marca Goop a desenvolupar les fragàncies. Emparelleu cada aroma amb una espelma.

Per als cabells

Oli de cabell de luxe Rodin, 70 dòlars

Se sap que els olis són la marca comercial de la marca Rodin. La seva fundadora, la reconeguda estilista Linda Rodin, va llançar la marca fa més de deu anys. La fórmula del cabell es basa en oli d’albercoc, ametlla, jojoba i llavor de gira-sol. El famós perruquer, mestre de la restauració del cabell malmès i autor del llibre Bob Recine: Alchemy of Beauty Bob Rezin va treballar amb Linda per crear la fórmula (els pentinats esbojarrats de Lady Gaga són sovint la seva obra). L’olor de neroli i romaní roman als cabells durant tot el dia. No apliqueu oli a les arrels, feu un pas enrere al palmell de la mà, en cas contrari els cabells es veuran greixosos i desordenats. N’hi ha prou amb dues gotes al cabell (o només a les puntes) o de dues a deu gotes al condicionador habitual.

Per al cos

Herbivore Botanicals Scrub, esmalt corporal Coco Rose, 36 dòlars

La marca de moda amb seu a Seattle ha adquirit prestatges no només a Goop, sinó també a botigues com Urban Outfitters, Antropologie i Sephora. En un matoll de sucre, la mantega de coco i karité nodreix i exfolia suaument la pell més delicada. L’aroma d’una rosa que hi apareix és discret, i l’argila i els olis de l’extracte de rosa marroquí restauren eficaçment la pell. Un cinc per separat: per a l’envàs elegant, que altres marques ja han començat a copiar.

Desodorant de Schmidt, bergamota + llima, 10 dòlars

No és fàcil trobar un desodorant orgànic que funcioni. El fundador de la marca, Jamie Schmidt, de Portland, després d’una cerca fallida, va comprendre el problema. Sense olor sintètica, alumini i sosa, només ingredients naturals a base d'herbes. La marca té certificació vegana. L’aroma cítric elimina l’olor. L’únic aspecte negatiu: pot deixar marques blanques a la roba negra i grogues a la roba blanca. Life hack: esborreu el desodorant amb un tovalló després de l'aplicació i no us afanyeu a vestir-vos.

Goop Emotional Detox Bath Remull "The Martini", 35 dòlars

La novetat presentada a Dallas sembla un sucre de canya. Els cristalls de sal Epsom, la sal de l’Himàlaia, els olis de llavor de chia i l’arrel de valeriana funcionaran tan bé com un got de martini si cal recarregar-se després d’un dia dur. Amb un got de sal n’hi ha prou per passar un bany: dissoleu-lo amb aigua calenta. Passa almenys 20 minuts amb tu mateix. Gwyneth suggereix meditar, llegir o escoltar música. Un got d’aigua abans, durant i després del bany us ajudarà a millorar l’efecte de drenatge.

Per a nens

Paper Crane Apothecary, Chill Child Kid Calming Mist, 27 dòlars

Mare de dos fills, Paltrow jura que aquesta mestressa la va salvar fins i tot en situacions desesperades. La lavanda, el gessamí, la rosa, la camamilla i el gerani tenen un efecte calmant fins i tot en els més inquiets. Darrere de la creació d’aquesta marca hi ha l’actriu, escriptora i model Zoe Taylor-Crane (també certificada), que creu en el poder dels cristalls i les plantes. Els adults també es beneficien de la boira, ajudant a fer front a l’insomni i transformant qualsevol habitació en un spa.

Gadgets

Raspall de massatge sec, The Organic Pharmacy, 15 dòlars

El pinzell natural de la marca anglesa, fundat per la farmacèutica Margot Marrone i el seu marit Francesco, és un dels més còmodes. Gràcies al mànec llarg, us ajudarà a arribar a llocs difícils d’accedir a l’esquena i les cames. El raspall no només elimina les cèl·lules mortes de la pell, sinó que també millora la circulació sanguínia, proporciona un drenatge limfàtic i, amb un ús regular, combat la cel·lulitis. Fer massatges estrictament sobre la pell seca una o dues vegades al dia i sempre amb moviments suaus de baix a dalt: així es mou la limfa, des dels peus fins al pit. Comenceu amb un massatge de 3 minuts, augmentant gradualment la durada. Apliqueu una crema calmant nutritiva després del procediment.

Rodet de massatge facial calmant de quars rosa, 45 dòlars

L’estrella dels comptes d’Instagram de moda decorarà un prestatge de qualsevol bany. El rodet està dissenyat per fer un massatge domèstic de la cara: mitjançant la millora de la microcirculació, ajuda a combatre la inflor, fins i tot sota els ulls, i alleuja la tensió dels músculs de la cara. Massatge la pell amb un oli o una crema facial o utilitzeu un corró individual diàriament de cinc a deu minuts.>