Fa cent anys
A principis del segle XX, Nadia Payo es va convertir en una de les primeres dones amb llicenciatura en medicina. Per continuar els seus estudis, va haver d'abandonar la seva Odessa natal (el 1907 a l'Imperi rus, les dones només podien rebre estudis superiors a l'Institut Politècnic de Sant Petersburg; en institucions educatives d'altres ciutats, aquesta oportunitat va aparèixer només el 1920). Durant la seva pràctica mèdica, Payo va observar i va treure conclusions. Això la va empènyer al pas més important de la vida. Nadya va decidir que el desenvolupament de la indústria de la bellesa, que només emergia en el sentit que estàvem acostumats, és una de les eines d’emancipació. Amb aquesta idea en ment, Nadia Payo va fundar la seva marca el 1920.
Nadia Payo el 1927 © Bonney, Therese. 1925. Fotografies de Therese Bonney, 1925-1937
Nou enfocament
Com a bona metgessa, Nadia Payo volia no només "eliminar els símptomes", sinó treballar les causes i la prevenció de problemes cosmètics. Per a això, no n’hi havia prou amb crear fórmules per als agents de cura. Nadya anava a canviar les idees tradicionals sobre la bellesa cap a un enfocament holístic: la bellesa de la pell està indissolublement lligada a la salut del cos i l’estat mental. El doctor Payo va proposar un sistema de cura de la pell: una combinació de productes per a la cura de la pell, gestos especials d’aplicació i exercicis facials. Aquesta pràctica, única el 1920, va portar la fama a Nadia, es va popularitzar ràpidament i ha estat així durant 100 anys. L’aptitud facial i el ioga facial, si es veu, provenen d’aquella època.
Nadia Payot ensenya massatges exclusius de Payot, anys 50 © hans van den busken
Vells amics
Sorprenentment, les primeres fórmules, compilades i barrejades per Nadya amb la seva pròpia mà a partir d’ingredients farmacèutics naturals (minerals i ingredients a base d’herbes), encara s’estan produint i venent amb èxit a tot el món. Es tracta de la crema gruixuda Crema # 2 calmant i anti-irritació, la crema nutritiva Nutricia i la llegendària pasta anti-acne Pate Grise. Aquest últim va ser escollit per la seu central per celebrar el centenari de Payot: la pasta s’allibera en una ampolla de col·leccionista d’edició limitada.
1 de 2 © servei de premsa © servei de premsa
La llarga vida i l'èxit d'aquests best-sellers a l'empresa s'explica per l'efecte del boca-orella: quan una eina funciona bé, es recomana sincerament. I les recomanacions sempre han estat i continuen sent un motor de vendes.
Fons d’una de les primeres col·leccions de Payot © servei de premsa
Noves victòries
El propi laboratori de Payot a París desenvolupa cosmètics, tenint en compte els canvis ràpids en els nostres estils de vida i necessitats. Exemples interessants són la línia Blue Techni Liss per protegir la pell dels efectes de la llum blava (fins i tot ara, llegint un article a la pantalla, hi esteu exposat) i la línia per a la pell sensible i reactiva Crème No. 2 (que porta el nom de mateixa crema), la fórmula de la qual es basa en la investigació de l’epigenoma. Es recomana aplicar qualsevol producte Payot amb gestos especials i combinar-lo amb la gimnàstica facial Gym Beaute Payot. Es tracta d’una versió adaptada de la gimnàstica de Nadia Payo, que té en compte la pressió horària de la dona moderna i, si es realitza regularment, proporciona el resultat en cinc minuts al dia. Podeu veure classes de gimnàstica al compte d’Instagram de la marca i a YouTube.
Línia Blue Techni Liss per protegir la pell dels efectes de l’exposició a la llum blava, servei de premsa Payot ©
Grans plans
La marca va arribar al seu centenari amb excel·lents resultats: més de 8.000 punts de venda als cinc continents, a 70 països del món. Hi ha nous horitzons per davant, diu Marie-Laure Simonin-Brown, presidenta de Payot: “Tendències com la naturalitat i la sostenibilitat s’apoderen de la indústria de la bellesa. Ens empenyen a mirar les coses des d’un angle diferent, a canviar els nostres hàbits. Payot està redefinint el disseny del producte amb menys és més ". Payot està reduint la llista INCI (Cosmetic Ingredient International), augmentant el contingut d’ingredients d’origen natural. La marca ha abandonat fulletons amb instruccions per als productes i utilitza matèries primeres procedents d’una silvicultura responsable per a la producció d’envasos. A partir del 2021,els envasos per a nous productes es fabricaran a partir de materials reciclats o reciclables i, a partir del 2025, tota la gamma es produirà en aquests envasos.
Atès que PAYOT és una empresa fundada, operada i representada principalment per dones, s’adhereix als principis de Nadia Payo, que va lluitar activament pels drets de les dones. L’empresa comprèn molt bé les dones, les seves preocupacions i problemes i respecta l’estatus social de cada company, ja sigui mare, dona, nòvia o filla.
Cada cinc minuts es compra al món un pot de pasta Pate Grise. I així durant 70 anys © servei de premsa
Best Sellers Payot
Les impressionants vendes d’aquests fons no poden ser casuals. Per això es poden considerar una opció de regal provada.
Crema de dia My Payot Jour
Crema de vitamina per a la reanimació d’un bell i brillant color de la pell. Hidrata, tonifica, protegeix contra l'estrès oxidatiu. Els ingredients clau són els extractes de baies de goji i acai.
© servei de premsa
LOTION TONIQUE RÉVEIL tònic facial
Un tòner refrescant i revitalitzant completa el procés de neteja i desmaquillatge de la pell, així com els tons, millora el microalleujament i restaura la brillantor de la pell. La fórmula es basa en extractes de gerds i pinya.
© servei de premsa
Llet hidratant Lait Hydratant 24H
Una loció hidratant per al cos amb una delicada textura cremosa i una fórmula concentrada. El complex d’ingredients a base d’herbes manté el nivell d’hidratació requerit i evita la pèrdua d’elasticitat de la pell.
© servei de premsa